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A Globo decidiu não escalar a ex-BBB Beatriz Reis para a novela Elas Que Brilham, mas por um motivo estratégico: a emissora avalia que a artista é mais rentável atuando como apresentadora e em ações comerciais do que presa à rotina de gravações de um folhetim. Cotada para viver uma personagem no Brás, Bia seguirá livre para circular por atrações da casa, como a Rede BBB e coberturas especiais, aproveitando sua alta demanda publicitária.
Beatriz Reis, a Bia do Brás, não estará no elenco de Elas Que Brilham, próxima novela das sete da Globo. A ex-BBB chegou a ser cotada para um papel de destaque na trama de Daniel Ortiz, Flavia Bessone e Victor Atherino, mas os planos mudaram.
A decisão surpreende pelo motivo: não é falta de interesse da emissora em Bia, mas o contrário. A avaliação interna é de que ela é mais rentável para a Globo livre para circular por diferentes produtos do que comprometida durante meses com a rotina de gravações de uma novela. Uma personagem de destaque exigiria uma agenda extensa de preparação e reduziria sua disponibilidade para ações comerciais, coberturas e participações na programação.
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Desde que deixou o BBB 24, Bia vem sendo testada pela emissora em diferentes frentes. Comandou o EconoBia no Encontro, trabalhou como hostess do Globoplay na cobertura do Rock in Rio e passou a integrar oficialmente a equipe de apresentadores da emissora, incluindo participações na Rede BBB com flashes ao vivo.
A cotação para Elas Que Brilham tinha ainda um componente curioso: a personagem pensada para ela trabalharia no Brás, região que se tornou indissociável de sua imagem, e promoveria um reencontro com Daniel Ortiz após Família é Tudo. O projeto, porém, não avançou.
Elas Que Brilham será a substituta de Por Você na faixa das sete e tem estreia prevista para 8 de março de 2027.
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