Efeito 'The White Lotus': entenda como locações fabulosas de séries remodelam o turismo de luxo

Sem nenhum aviso, o elegante cavalheiro francês gemeu e desabou no cais da ilha de Bendor, no sul da França. Cada temporada da sofisticada The White Lotus, série policial da HBO, começa com um assassinato. Por isso, pareceu apropriado que essa confusão no cais coincidisse com as filmagens da próxima temporada nas proximidades, nas francesas St.-Tropez e Cannes, com previsão de lançamento para 2027.

A trama tragicômica, ao que tudo indicava, havia se estendido pelo litoral até Bandol, uma vila de aposentados e apreciadores de vinho rosé. Felizmente, o homem logo se sentou, recuperado do episódio, mas a essa altura eu já havia imaginado planos mirabolantes em um universo narrativo alternativo: um guarda-chuva com ponta de bisturi! Arsênico no seu pastis da tarde!

Meu barco rumo ao resort Zannier Île de Bendor, hospedagem em uma ilha, com ares de The White Lotus, saiu da marina enquanto o clarão das ambulâncias tingia de azul e pêssego a paleta da Côte d'Azur. Que personagem eu estava interpretando nessa história?, me perguntei enquanto a costa se distanciava. Um jornalista de viagem esnobe com reflexões existenciais sobre a firmeza dos travesseiros e o tecido dos roupões? Parece bem apropriado.

O cinema e séries de televisão têm o poder de reconfigurar nossos cérebros e influenciar nossos hábitos, e em nenhum lugar isso é sentido com tanta intensidade quanto nas viagens. Nos últimos anos, séries e filmes mudaram os hábitos turísticos em todo o mundo. Paddington foi ao Peru; famílias o seguiram a bordo do luxuoso trem Andean Explorer, da Belmond. Emily em Paris trouxe Paris de volta aos holofotes.

Graças a outro fenômeno da HBO, Guerra dos Tronos (Game of Thrones), Dubrovnik ficou tão lotada de fãs da série que o governo autorizou as prefeituras a limitar o tráfego de cruzeiros e veículos e a restringir a venda de bebidas alcoólicas. Entre os principais destinos do litoral da Croácia, a cidade cedeu sua parte antiga murada para servir de cenário para Porto Real na ficção.

E essa tendência não se limita a pacotes turísticos e nichos de fãs; ela também está transformando o setor de viagens de luxo. Antes, viajávamos em busca do jet-set (onde ricos e famosos iam para eventos e festas). Agora, ao que parece, viajamos pelo set-jet (onde as produções do audiovisual mostram ricos e famosos).

Esse fenômeno de ir até requintadas locações de filmagens não começou com The White Lotus, mas a série, cujas temporadas anteriores se passaram em Maui (Havaí, Estados Unidos), na Sicília (Itália) e na Tailândia, é frequentemente citada como o exemplo mais extravagante.

"(The White Lotus) é definitivamente um assunto que surge nas conversas", diz Jessica Eknaian, consultora da agência de luxo Fora, com sede na cidade americana da Filadélfia, que recentemente planejou uma viagem de US$ 75 mil para a Tailândia, para uma família de quatro pessoas, com hospedagem nos hotéis onde a história foi filmada. "Isso adiciona um elemento de fantasia às férias", afirma. Após uma pausa, na qual provavelmente refletiu sobre a série ter muitas vezes focado na superficialidade dos ricos, ela esclareceu: "Não sei se eles querem ser como os personagens".

Para destinos e seus setores de turismo, o sucesso de bilheteria pode ser uma mina de ouro. De acordo com um relatório da Universidade de Montana, o drama neo-western Yellowstone incentivou, pelo menos em parte, 2,1 milhões de viajantes a visitar Montana em 2021, gerando mais de US$ 730 milhões em receita. O turismo na Tailândia aumentou 300% desde a aparição em The White Lotus, de acordo com o Departamento de Promoção de Comércio Internacional do país.

É claro que também houve efeitos colaterais desagradáveis, incluindo turismo excessivo e preços abusivos. Algumas propriedades de luxo no universo de Guerra dos Tronos, como o Hotel Katarina na cidade litorânea de Orebic, na Croácia, distanciaram-se da série. "Embora Dubrovnik continue a sentir os efeitos da série, os viajantes vêm até nós para conhecer o Adriático como ele realmente é, e não a versão moldada pela cultura pop global", afirma a gerente geral Olga Krizmanic, com uma alfinetada digna de um fogo de dragão (dracarys no original da história).

No início deste verão, uma cliente da consultora Jessica, hospedada em Taormina lhe enviou uma mensagem de texto da praia de seu resort com uma foto de turistas amontoados em um barco a motor com a inscrição White Lotus Tours na lateral. Na Sicília, esses problemas se tornaram um verdadeiro incômodo após a segunda temporada.

Lugares fabulosos na tela inspirando cinéfilos a viajar não são uma novidade, certamente. A velocidade - e a ascensão das mídias sociais - é o que diferencia as viagens inspiradas por filmes como A Princesa e o Plebeu e Assassinato no Expresso do Oriente da prática atual. "Eu gostaria de dizer que é porque as pessoas se inspiram no que veem na TV, da mesma forma que David Attenborough ou O Paciente Inglês me inspiraram a viajar quando eu era mais jovem. Mas acho que isso tem a ver com a necessidade de sucesso no Instagram e no TikTok ", diz Jules Perowne, fundadora de uma empresa de comunicação focada em viagens com escritórios em três continentes. "Na verdade, acho que isso destrói os destinos."

Como Jules observa, o combustível das redes sociais transformou uma fogueira cuidadosamente cultivada, fruto de um desejo de viajar há muito semeado, em um incêndio de grandes proporções. Mas isso vem de um desejo compreensível, afirma Jimmy Carroll, cofundador da Pelorus Travel, cujos roteiros incluem uma aventura de três noites repleta de drama e intriga, baseada em The Traitors, reality show da Peacock vencedor do Emmy - US$ 157.500 para 12 hóspedes. A ideia de viajar para sets de filmagem repercuti, acredita, "porque permite que as pessoas se imaginem dentro da história, em vez de simplesmente assistirem ao seu desenrolar".

The Traitors, assim como a série de romance com viagens no tempo Outlander, gerou uma corrida por hospedagens suntuosas em castelos nas míticas Terras Altas da Escócia. Os fãs da primeira estão tão ansiosos para visitar o Castelo de Ardross, onde The Traitors foi filmado (a US$ 7.300 a noite, segundo um valor não confirmado que circula online) que o site da propriedade avisa: "Antes de nos contatar, observe que não temos disponibilidade alguma para 2026 nem 2027". Usuários do Reddit responderam indicações de como chegar lá e mapas de satélite.

De volta à Côte d'Azur, eu ainda estava absorto no encanto de The White Lotus. E no Zannier Île de Bendor, encontrei um hotel que exala a história e o mistério perfeitos para um bom conto. Fundado pelo magnata das bebidas Paul Ricard em 1950, foi um refúgio para Josephine Baker e Salvador Dalí em seu auge. Veleiros, iates e até mesmo um ou outro submarino navegavam pelas águas rasas e turquesas que circundam a ilha.

A lista de hóspedes durante minha hospedagem a convite apresentava um elenco divertido, digno de Agatha Christie: um casal WASP com um greyhound nervoso; um trio de australianos extrovertidos cujos filhos já saíram de casa; e os influenciadores de moda Laura e Nicolas Herbert. Se essa fosse uma temporada real de The White Lotus, pensei enquanto lia uma revista à beira da esplêndida piscina com vista para o Mediterrâneo, um deles não sobreviveria.

E, nesse instante, uma abelha gorda, vinda dos bosques de lavanda e flor-de-São-José, pousou na minha revista. Tentei espantá-la, mas ela se recusou a sair, com sua glossa (língua) perfurando um anúncio da Tiffany. Ao soprar com mais força, me dei conta de que nunca havia sido picado por uma abelha. Não tinha motivos para pensar que seria alérgico. Mas, sinceramente, não seria essa a maior reviravolta da história?

Destinos de cinema que inspiraram gerações

1942: Casablanca

Será que esse romance lendário foi filmado em Marrocos? Não. Isso impediu que os viajantes continuassem a ir para lá? Também não. Tamanho foi o interesse duradouro no fictício Rick's Café, que a filha de um diplomata americano abriu um café real com esse nome em 2004.

1953: Férias em Roma

Bem, o fascínio da Cidade Eterna é eterno. Mas ganhou um toque especial com a química romântica e o timing cômico de Audrey Hepburn e Gregory Peck, tendo a cidade como pano de fundo em um deslumbrante filme preto e branco. Reserve a Suíte San Pietro no icônico Hassler Roma, a casa de Hepburn durante as filmagens.

1977-86: The Love Boat

Embora filmada principalmente em estúdios, essa série ambientada em um cruzeiro levou Acapulco (México), Sydney (Austrália) e outros destinos para as salas de estar. The Love Boat abriu caminho para Below Deck.

2000: A Praia

Vinte e cinco anos antes de The White Lotus viajar para o Sudeste Asiático, esse thriller sobre uma ilha deserta levou a cultura mochileira para as telonas e proporcionou a inúmeros espectadores seu primeiro vislumbre das deslumbrantes praias da Tailândia.

2003: Encontros e Desencontros

Tóquio desempenha um papel secundário no filme vencedor do Oscar de Sofia Coppola. O Park Hyatt, onde grande parte do filme foi rodada, acaba de reabrir após uma grande reforma.

1962-2021: todos os filmes de James Bond

Poucos filmes fazem as viagens parecerem tão emocionantes e elegantes quanto as aventuras de 007 de Ian Fleming, que foram filmadas em lugares que vão da Jamaica à Noruega, passando por Monte Carlo, onde o magnífico Hotel Métropole vende um pacote Bond que inclui alfaiataria personalizada, um passeio de helicóptero e, claro, muitos martinis - batidos, não mexidos.

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