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O que são Impressões no Instagram? | Entenda essa métrica

Saiba o que significam as impressões de uma publicação no Instagram e descubra como visualizar essa estatística na rede social

4 jan 2023 - 00h01
(atualizado às 12h34)
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Na hora de compreender as métricas do Instagram, o número de impressões de uma publicação é um fator muito importante. Esse fator ajuda a identificar quantas vezes as pessoas viram um determinado conteúdo e funciona como um dos principais indicadores para a análise de performance em redes sociais.

O que é impressão no Instagram?

Impressão é uma métrica usada para definir quantas vezes uma publicação foi vista por outras pessoas. Isso considera o número de situações em que esse conteúdo apareceu na tela de usuários, mesmo que uma pessoa já tenha visualizado mais de uma vez, e aplica-se para conteúdos orgânicos ou anúncios na rede social.

Caso alguém veja a publicação, desça a tela e retorne ao mesmo local no feed, isso conta como uma única impressão. No entanto, quando o conteúdo aparece para alguém em dois momentos diferentes do dia, a rede contabiliza como duas impressões separadas. Para os vídeos do Reels, por exemplo, a contagem inclui o número de visualizações pelas mesmas contas.

As impressões podem explicar o desempenho de um perfil no Instagram quando combinadas com outras métricas. Caso uma publicação ou anúncio tenha muitas visualizações e poucos cliques em botões, é importante analisar o motivo da baixa interação. Além disso, também é possível comparar as visualizações totais com o número de contas alcançadas em um anúncio.

Qual a diferença entre impressão e alcance?

Enquanto a impressão representa o total de vezes em que uma publicação foi exibida, o alcance informa quantas pessoas visualizaram o conteúdo. A principal diferença está na repetição: o alcance só considera quando a pessoa vê pela primeira vez, então um indivíduo alcançado pode representar uma ou mais impressões.

Como ver as impressões de uma publicação no Instagram

  1. Abra o aplicativo do Instagram no celular e acesse seu perfil;
  2. Toque na publicação que deseja visualizar as estatísticas;
  3. Pressione o botão "Ver Insights";
  4. Confira o número de impressões.
Foto: Daniel Korpai/Unsplash. Montagem: Canaltech / Canaltech

Para ver todas as estatísticas, é necessário usar uma conta profissional do Instagram.

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