O grupo britânico Firmdale reflete o autêntico espírito do Soho no seu novo hotel de 86 quartos, o Crosby Street Hotel. Este lugar adapta-se à sua vizinhança: o bar-restaurante virou um dos lugares mais badalados da área. O estilo consegue desafiar e aliviar o olhar ao mesmo tempo: revestimentos cinzas com painéis pastel, cortinas de seda cobrindo janelas de armazém e fachadas de tijolos com um belo jardim no telhado.