Maioria dos jogadores hardcore não compra mais jogos a preço cheio
Os jogadores mais velhos são os que menos compram jogos pelo valor cheio
Uma pesquisa chamada Generations in Play, publicada hoje pela IGN Entertainment, Kantar e UC Berkeley, que usa dados detalhados de milhares de consumidores de conteúdo "altamente engajados" nos EUA, Reino Unido e Austrália, sugere que a maioria dos jogadores hardcore (62%) não está mais comprando jogos a preço cheio.
Segundo foi informado (via VGC e GI.biz), 38% dos Millennials (pessoas entre 30 e 44 anos) e 42% da Geração Z (pessoas entre 14 e 29 anos) disseram que ainda compram jogos a preço cheio, mas apenas 20% da Geração X (pessoas entre 46 e 61 anos) disseram que ainda fazem isso.
Segundo Karl Stewart, vice-presidente sênior de marketing global da IGN Entertainment, a pesquisa Generations in Play se concentra em "cinéfilos de entretenimento altamente qualificados" e não em "consumidores casuais". "Estamos falando de pessoas que basicamente dizem: 'Só tenho um número limitado de horas na semana, e ainda assim é assim que escolho gastar meu tempo livre'", disse ele ao podcast Brands in Play.
Entre as informações específicas sobre jogos presentes no relatório, destacam-se:
- 71% do público não compra mais música física e 62% não compra mais jogos a preço cheio;
- A Geração X prioriza a busca do Google para descobrir novos jogos, enquanto os Millennials preferem o YouTube (85%) e a Geração Z prioriza as mídias sociais;
- Os Millennials (38%) e a Geração Z (42%) são muito mais propensos a comprar jogos a preço cheio, enquanto a Geração X fica bem atrás, com 20%;
- A Geração X prefere jogos single-player e a Geração Z prefere títulos multiplayer em proporções quase iguais, enquanto os jogadores Millennials permanecem praticamente divididos igualmente;
- A Geração X e os Millennials são mais propensos a retornar aos jogos para completá-los ou dominá-los, enquanto a Geração Z é motivada principalmente por novas opções de personalização ou conteúdo da comunidade;
- O consumo de guias e ajuda para jogos é variado, com a Geração X apresentando maior interesse em vídeos de dicas, os Millennials em ferramentas de mapa e a Geração Z em guias de construção;
- A Geração X é bastante cética em relação à IA e confia mais no reconhecimento de marcas, sendo 38% menos propensa a usar IA para descoberta e 44% menos propensa a acreditar que os resumos gerados por IA sejam tão bons quanto os feitos por humanos.
Stewart disse também que a Geração X "vem de uma visão de jogos lançados à meia-noite, jogos a preço cheio, foco em consoles... [eles] querem aproveitar ao máximo tudo o que for possível, tirar o máximo proveito de cada oportunidade."
"Já a Geração Z vive em um mundo de plataformas... os jogos não acabam, mas o aspecto social e comunitário se torna parte essencial do seu DNA. Então, eles querem fazer parte de uma comunidade onde possam dizer: 'Eu sou o mais bem informado. Eu sei tudo sobre este jogo.'"
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