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Notícias Playboy faz 50 anos e prepara mudanças para aumentar vendas Terça, 22 de abril de 2003, 18h31 Helô e Ticiane Pinheiro na última capa da Playboy brasileira. Foto: Divulgação » Fotos: Helô e Ticiane Pinheiro na Playboy A revista Playboy comemora seus 50 anos neste ano. Seu fundador, Hugh M. Hefner, que completou 77 anos há cerca de 20 dias, está preocupado, agora, em como fazer com que a revista volte a crescer e mantenha a liderança absoluta no mercado norte-americano e mundial. Hefner, que comemorou seu aniversário com sete mulheres com quem costuma sair – todas na faixa dos 20 anos – teme que revistas como Maxim, Stuff e FHM, feitas para rapazes, mas que evitem a nudez, ganhem espaço na batalha pela identidade e a libido dos homens norte-americanos. Os 3,2 milhões de exemplares vendidos – um número baixo, se comparado aos 6,5 milhões da década de 70 – e, principalmente, a queda de 25% no número de páginas de propaganda, preocuparam o dono da grande marca, que hoje lucra mais com outros produtos Playboy do que com a revista em si. A divisão de entretenimento gerou US$ 121,6 milhões em receitas, enquanto as publicações trouxeram US$ 111,8 milhões para a empresa, segundo o jornal The New York Times. Para tentar melhorar as vendas e, principalmente, garantir o sucesso da revista junto ao público masculino, a companhia contratou James Kaminsky, 41, ex-editor executivo de Maxim, para modernizar a revista. A missão do novo editor, que afirma ter crescido lendo Playboy, é fazer com que a revista ofereça algo mais além do sexo. Que tenha histórias de pessoas, como Reader's Digest e Good Housekeeping, mas, além disso, tornar-se relevante para a nova geração de leitores. Redação Terra