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Mineirão fecha acordo de naming rights
O Mineirão fechou um acordo de naming rights de três anos com o Sistema Fecomércio MG, renomeando os setores Laranja Superior e Inferior para Setor Sesc Senac. A área, com capacidade para 15.500 torcedores, receberá nova sinalização visual e estreará na partida entre Cruzeiro e Remo, em 23 de outubro. Este é o terceiro contrato de sector rights do estádio, que visa ampliar receitas e divulgar serviços das instituições parceiras, embora os valores da negociação não tenham sido divulgados.
O Mineirão anunciou, nesta sexta-feira (09 de outubro), um acordo de naming rights com o Sistema Fecomércio MG para uma área das arquibancadas. Com a parceria, os setores Laranja Superior e Laranja Inferior passam a adotar o nome Setor Sesc Senac. O contrato terá validade de três anos.
Os dois anéis reúnem capacidade para 15.500 torcedores. A mudança inclui a identificação visual de Sesc e Senac na sinalização do estádio, em Belo Horizonte. A negociação segue o modelo de sector rights, no qual empresas e instituições adquirem direitos de nomeação de espaços específicos de arenas esportivas.
A estreia pública da nova identidade ocorrerá na partida entre Cruzeiro e Remo, marcada para sexta-feira (23 de outubro), às 20 horas (horário de Brasília). O confronto será válido pela 32ª rodada do Campeonato Brasileiro e marcará a primeira utilização da nova denominação durante um evento esportivo.
Embora o contrato represente uma novidade para o público, a relação comercial entre as partes começou em 2025. Desde então, o Sistema Fecomércio MG já contava com espaços de publicidade e exposição institucional no Mineirão. A ampliação do acordo permitirá divulgar iniciativas de educação, cultura, esporte, lazer e formação profissional.
O novo compromisso também reforça uma estratégia de comercialização de áreas internas do estádio. Em setembro de 2025, o Mineirão anunciou um acordo semelhante com a APVS Brasil. Em dezembro do mesmo ano, acertou outra parceria com o Sicoob. A chegada do Setor Sesc Senac representa o terceiro contrato dessa modalidade.
Representantes das instituições e da administração do Mineirão destacaram a aproximação com diferentes públicos e o potencial comercial do estádio. A diretora Jacqueline Alves relacionou o contrato à sustentabilidade financeira da arena. Apesar da divulgação do prazo e da área contemplada, os valores envolvidos na negociação não foram informados.
"Essa parceria representa um avanço na valorização dos espaços comerciais do Mineirão. É uma união que fortalece a sustentabilidade do nosso modelo de negócios, amplia oportunidades e conecta instituições de grande relevância para Minas Gerais", disse Jacqueline.
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