Hellmann's entra em quadra na NBA House 2026 com experiências inéditas e imersivas

A marca de condimentos Hellmann's chega em sua décima edição da NBA House em 2026, marcando presença com um evento imersivo que ocorre durante a NBA Finals, a final entre os campeões das conferências Leste e Oeste da principal liga do esporte no mundo. O evento acontecerá entre os dias 03 e 21 de junho no Shopping Eldorado, localizado na região de Pinheiros, na Zona Oeste de São Paulo, e terá o ator e apresentador Marcos Mion como host da marca no primeiro jogo da série de melhor de 7 entre San Antonio Spurs e New York Knicks.

Os dias de evento contarão com atmosfera discontraída para assistir aos jogos, além de referências à cultura dos fãs de basquetebol e experiências interativas diversas, como um cenário instagramável que conta com uma bola de basquete gigante e luminosa, em um dos estandes da marca.

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Além disso, o evento contará com a venda de roupas personalizadas, em parceira com a Approve, em um dos estandes presenciais e online. Será o segundo ano de parceria entre a marca de condimentos e a de roupas, ampliando o impacto na cultura do basquete também para a moda.

Dinâmicas, ativações e experiências

Na NBA House, uma das principais ativações envolverá uma dinâmica de coleta: o participante entrará em uma espécia de squeeze gigante, inspirado nas embalagens da maionese Hellman's, onde terá que capturar mini bolas de basquete para acumular pontos. A participação requer entrada na fila virtual, por meio do aplicativo da NBA House. Todos os visitantes da dinâmica ganharão prêmios da Hellmann's e os vencedores da dinâmica ganharão um par de meias estilizadas e um vídeo personalizado da experiência via QR Code.

Outra ativação em destaque é a de um totem que transforma as fotos dos participantes em avatares no estilo de desenho animado, com a possibilidade de receber tanto a versão digital para compartilhar nas redes sociais, quanto a impressa como recordação da experiência.

O evento também contará com a Quadra LED, os participantes serão divididos em equipes para uma competição de arremessos que valem brindes. Este espaço contará com a apresentação de Marcos Mion no primeiro dia.

Molhos e embalagens especiais

Fãs da NBA terão a possibilidade de experimentar a tradicional ilha de molhos da marca na praça de alimentação, com diversos produtos como a maionese e o ketchup da linha supreme e maioneses saborizadas da Hellmann's de queijo, churrasco, bacon e maionese verde.

Tais maioneses também terão embalagens à venda nas gôndolas do local e no e-commerce. Elas são de versão limitada, inspiradas nas franquias da NBA: Miami Heat (Maionese Bacon), New York Knicks (Maionese Alho), Boston Celtics (Maionese Verde), Los Angeles Lakers (Maionese Churrasco) e Orlando Magic (Maionese Queijo). Já o Ketchup tradicional será representado pelo Chicago Bulls, enquanto a tradicional terá vínculo com o Golden State Warriors.

A linha Hellmann's Supreme terá embalagens especials voltadas ao universo da principal liga de basquete dos Estados Unidos.

Haverá, também, a presença de produtos Sadia que reforçam sua colaboração à cultura do esporte e com a Hellmann's em períodos de NBA.

Dedicação aos fãs da NBA

Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, reforça a importância da presença da Hellmann's na cultura dos fãs de basquete e da NBA e como a marca entrega o melhor para a cultura do esporte: "A NBA House se tornou um dos momentos mais aguardados pelos fãs brasileiros por traduzir toda a energia, o entretenimento e o lifestyle que fazem parte da cultura em torno do basquete. Para Hellmann's, estar presente nesse contexto é uma forma de participar ativamente dessa conversa e criar iniciativas que façam sentido para essa comunidade, acompanhando a maneira como os fãs vivem e se relacionam com a liga para além das quadras".

Collab para vestimentas

Outro destaque para este ano é a colaboração entre a Hellmann's e a marca de roupas Approve. Este é o segundo ano de parceria entre as marcas, com o lançamento de oito peças de roupa no estilo streetwear.

São jaquetas no estilo vasrity, moletons hoodie, camisetas gráficas, shoulder bag (bolsa de ombro) e uma jersey em tricô à venda. Seus designs contam com grafias inspiradas nas conferências Leste e Oeste e em franquias clássicas da liga de basquete.

Os fãs poderão adquirir as peças de roupa tanto em um dos estandes da NBA House, quanto em lojas da Approve em São Paulo (Shopping Eldorado e Shopping Anália Franco) e no Rio de Janeiro (Barra Shopping).

Lojas da NBA Store nas duas capitais e em outras cidades do Brasil também terão as peças da parceria à venda, como nos municípios paulistas de Campinas, Mogi das Cruzes, Santo André, Guarulhos, Sorocaba, Piracicaba, Itupeva e Cravinhos; nas cidades paranaenses de Curitiba e Londrina; nas gaúchas Porto Alegre, Novo Hamburgo e Gramado; na cidade catarinense de Balneário Camboriú; Uberlândia, em Minas Gerais; e nas cidades do Centro-Oeste de Brasília (DF) e Cuiabá (MT).

Pela internet, será possível adquirí-las no site da Approve.

Ingressos e localização

NBA HOUSE 2026

Local: Shopping Eldorado (Av. Rebouças, 3970 - Pinheiros, São Paulo - SP, 05402-600);

Datas: 03 a 21 de junho de 2026;

Ingressos: disponíveis no site da Ticketmaster Brasil nas modalidades FAN DAY E GAME NIGHT.