Shell e Ferrari lançam nova coleção de miniaturas e resgatam memória afetiva do automobilismo

Qual o tamanho da paixão que um brinquedo pode carregar? Lembranças da infância, memórias ao lado de quem amamos e momentos que permanecem vivos mesmo com a passagem do tempo. Pensando na relação afetiva que esses objetos constroem ao longo das gerações, a Shell lançou, em parceria com a Scuderia Ferrari, uma nova edição da coleção Lendas Colecionáveis, que transforma a paixão pelo automobilismo em miniaturas.

A iniciativa dá continuidade a uma parceria histórica entre Shell e Ferrari, que completou 75 anos em 2025. Ao longo de décadas, a relação entre as marcas ultrapassou os limites das pistas e conquistou espaço na memória de diferentes gerações de fãs. Com a coleção, a companhia retoma uma tradição de colecionismo que marcou o cotidiano de muitos brasileiros, especialmente nas décadas de 1980 e 1990, quando miniaturas e outros brinquedos comercializados em postos de combustíveis despertavam o interesse de crianças e adultos.

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A coleção reúne quatro miniaturas licenciadas de modelos da fabricante italiana: Ferrari 488 Challenge, SF-25, SF90 XX Stradale e F-80. As peças representam diferentes segmentos do automobilismo e do universo esportivo da marca, desde o carro de Fórmula 1 da temporada mais recente até modelos de rua que exploram conceitos de tecnologia e design. As miniaturas também contam com controle remoto via Bluetooth.

Os colecionadores podem adquirir os modelos nos postos Shell participantes por R$ 149,90 cada, mediante o abastecimento de R$ 100 em combustível Shell V-Power. Também é possível comprar as miniaturas sem abastecer, pelo valor de R$ 249,90 por unidade.

Os colecionaveis fazem parte da memória afetiva de muitos brasileiros e para a criadora de conteúdo Maíra Medeiros, conhecida como caçadora de brinquedos, a relação com o automobilismo está diretamente ligada às lembranças da infância. Nascida em 1984, ela cresceu acompanhando as corridas de Fórmula 1 nas manhãs de domingo, em uma época marcada pela presença de Ayrton Senna e Rubens Barrichello nas transmissões esportivas.

"Eu não tenho como falar sobre a minha infância sem falar de Fórmula 1, sem falar de Ayrton Senna, sem falar do Rubinho Barrichello, sem falar de passar as manhãs ali assistindo às corridas, mesmo sem entender nada", relembra. Para Maíra, o esporte fez parte da construção da identidade de sua geração e contribuiu para estabelecer uma relação afetiva que permanece até hoje.

A nostalgia também está presente no trabalho da criadora, que compartilha nas redes sociais suas experiências em busca de brinquedos antigos e peças raras. Durante seus garimpos, Maíra encontrou miniaturas de edições anteriores das Lendas Colecionáveis da Shell, algumas que hoje alcançam valores elevados no mercado de colecionismo.

Uma das primeiras experiências aconteceu em uma galeria de brinquedos antigos no centro de São Paulo. Ao se deparar com uma das miniaturas da coleção, Maíra ficou surpresa com o preço da peça, que já havia adquirido um valor expressivo com o passar dos anos. A descoberta mudou sua percepção sobre o potencial das miniaturas, que passaram a representar não apenas objetos de afeto, mas também itens de interesse para colecionadores.

"As Lendas Colecionáveis você tem que correr para comprar agora, porque é meio que um investimento. Daqui a 20 anos, se você ver o preço, você vai falar assim: gente, que bom que eu guardei", afirma.

O interesse pelas miniaturas também está relacionado a um hábito de consumo que marcou especialmente as décadas de 1980 e 1990, quando coleções vendidas em fascículos, postos de combustíveis e bancas de jornal faziam parte do cotidiano de muitas famílias. Para Maíra, a possibilidade de reunir diferentes peças de uma mesma marca contribuiu para fortalecer o vínculo entre os consumidores e os objetos.

"É uma coleção que participou muito dos hábitos colecionáveis do brasileiro", destaca. A criadora observa que o carinho pelas miniaturas não está necessariamente relacionado apenas ao brinquedo em si, mas também às experiências e lembranças que cada pessoa associa àquele objeto.

Essa relação entre memória individual e experiência coletiva é um dos aspectos que, na avaliação de Maíra, tornam o colecionismo tão significativo. Embora cada pessoa tenha uma história particular com determinado brinquedo, a identificação com referências compartilhadas permite que diferentes gerações encontrem pontos em comum.

"No final, o brinquedo acaba virando uma memória geracional. Não só uma memória afetiva de uma pessoa, mas de várias pessoas e cada uma com seu motivo diferente", explica.

A permanência desse vínculo também se reflete na estratégia da Shell, que aposta na continuidade da campanha para fortalecer a relação com seus consumidores. Segundo Rodrigo Patuzzo, CMO da Raízen, a iniciativa deixou de ser apenas uma promoção e se tornou uma tradição para o público que acompanha as ações da marca.

Após alguns anos sem ser realizada no Brasil, a campanha Lendas Colecionáveis foi resgatada em 2025, com resultados que incentivaram uma nova edição. Naquele ano, foram comercializadas mais de 290 mil miniaturas em todo o país. Para 2026, a expectativa da companhia é ultrapassar 360 mil unidades, ampliando o alcance da coleção entre os consumidores.

Rodrigo também destaca o momento de visibilidade do automobilismo como um fator relevante para a campanha. Com a aproximação do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, a expectativa é aproveitar o interesse do público pela categoria e pela Ferrari para fortalecer a conexão com a marca Shell.

A edição deste ano traz novidades na comercialização dos produtos. Entre elas está o modelo de 12 cilindros, o quinto carrinho da coleção, que será disponibilizado exclusivamente pelo aplicativo Shell Box. A iniciativa coincide com os dez anos da plataforma de fidelidade da companhia e permite que os consumidores utilizem pontos Stix na aquisição das miniaturas.

Além da coleção, a empresa também incorporou uma plataforma de gamificação ao aplicativo, com missões e níveis de participação que oferecem recompensas aos usuários. Entre as ações previstas estão sorteios de ingressos para a Fórmula 1, carros zero-quilômetro e outros prêmios, ampliando as possibilidades de interação com os consumidores.

Para Patuzzo, a campanha representa uma oportunidade de aproximar pessoas que compartilham diferentes experiências com o automobilismo. Durante a preparação para o lançamento, a companhia também promoveu uma ação interna para que colaboradores compartilhassem histórias pessoais relacionadas ao esporte, reforçando a presença do automobilismo na vida cotidiana.

A relação entre o público e o automobilismo, portanto, não se limita à experiência de acompanhar uma corrida ou torcer por determinado piloto. Ela também se manifesta nos objetos que atravessam o tempo e permanecem associados a momentos importantes da vida. No caso das miniaturas, a possibilidade de guardar uma representação de carros ligados à história das pistas transforma o colecionismo em uma forma de preservar lembranças.

Ao reunir a trajetória da parceria com a Ferrari, a experiência do lançamento e o interesse de novos colecionadores, a campanha Lendas Colecionáveis mantém viva uma tradição que atravessa gerações. Para Maíra, é justamente a diversidade dessas histórias que faz com que um brinquedo deixe de ser apenas um objeto e passe a representar algo maior.

Afinal, cada miniatura pode carregar uma lembrança diferente, mas o sentimento de carinho por aquilo que marcou a infância é capaz de aproximar pessoas que, apesar das diferenças de idade e trajetória, compartilham a mesma paixão.