Interior dita tendências: o avanço das redes que entendem o consumidor local
A força das cidades interioranas abre espaço para marcas que unem inovação e atendimento atento ao perfil de cada cliente
O franchising no Brasil está se expandindo para cidades interioranas, impulsionado pela demanda por serviços especializados e proximidade, com o interior já representando 24% do faturamento do setor e destacando redes como a LypeDepyl, que aposta em atendimento personalizado e inovação.
O franchising brasileiro passa por uma transformação profunda: a expansão para municípios fora dos grandes centros. Impulsionado por cidades médias mais estruturadas, novos hábitos de consumo e a busca por serviços especializados perto de casa, o setor redesenha o mapa da beleza no país. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (2025), as franquias já estão presentes em 69% dos municípios brasileiros, frente a 61% no ano anterior. Entre as 30 localidades que mais cresceram, 14 são polos regionais, evidenciando a força da interiorização. Hoje, essas regiões já respondem por 24% do faturamento do franchising, o equivalente a R$ 13,7 bilhões.
O estado do Rio Grande do Sul registrou alta de 33%, seguido por crescimentos relevantes no Norte, onde o Amapá avançou 27%, Roraima 18% e Rondônia 12%. No Nordeste, destacam-se o Rio Grande do Norte, com 13%, e a Paraíba, com 12%. Nesse cenário, redes de estética, como a LypeDepyl, de depilação a laser e pioneira na despigmentação de tatuagens e sobrancelhas, encontram nas cidades médias um público atento à qualidade e disposto a investir em procedimentos de alta performance. Criada em 2022 pelas irmãs Leyde e Jhosy Ludwig, a rede já opera 37 unidades em 11 estados.
A expansão da rede revela também mudanças no comportamento do consumidor do interior. Como diferencial para este público, a LypeDepyl, que já atua com uma operação que prioriza escuta ativa, realiza o acompanhamento próximo e cuidado individualizado, adaptando-se às particularidades de cada região. Nessas cidades, há maior valorização de segurança, atenção personalizada e resultados consistentes, aspectos que têm consolidado a marca como referência.
Para a sócia-fundadora e CEO da rede Leyde Ludwig, esse amadurecimento é decisivo para o setor. “O cliente está mais informado e exige inovação, segurança e uma experiência que faça sentido para sua realidade. O setor se profissionalizou, e quem entrega cuidado de ponta a ponta se destaca”, relata a empresária.
Com demanda crescente e acesso ampliado a soluções de alta performance, os polos regionais se consolidaram como um dos caminhos mais estratégicos para o futuro da estética no Brasil. A presença de marcas estruturadas nessas localidades permite que consumidores tenham acesso a serviços antes restritos às capitais, com qualidade, conveniência e suporte especializado.
Já para Jhosy Ludwig, sócia-fundadora e COO da rede, essa mudança representa uma nova fase do mercado. “As pessoas querem soluções avançadas com o mínimo de deslocamento. O interior se tornou um mercado sólido, que também valoriza tecnologia, segurança e um atendimento que realmente acolhe. É isso que tem impulsionado nosso crescimento”, conclui a executiva.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
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