SBT toma atitude radical e demite diretor artístico após perdas e contratações frustradas
Saída de Mauro Lissoni marca segunda passagem conturbada do executivo na emissora, que enfrenta perdas e fracassos estratégicos
O SBT anunciou nesta quarta-feira (1º) a demissão de Mauro Lissoni, diretor artístico da emissora desde outubro de 2024, em um movimento que surpreendeu parte do mercado televisivo. A decisão foi confirmada por Daniela Beyruti, presidente do SBT, em reunião com executivos, e encerra a segunda passagem do profissional pelo canal.
Segundo fontes internas, três fatores principais motivaram a saída de Lissoni. O primeiro deles é a fase crítica de audiência da emissora. O SBT tem perdido por até cinco horas diárias para a Band, especialmente nas faixas da tarde e início da noite, cenário que gerou forte preocupação entre os diretores e acionistas do canal.
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O segundo motivo envolve perdas artísticas significativas que não foram substituídas. Recentemente, a emissora deixou de ter contratos com Virginia Fonseca e Luiz Bacci, enquanto Christina Rocha ameaça deixar o canal, inconformada com a saída do programa Casos de Família da grade diária. Mesmo com essas lacunas, o SBT não conseguiu contratar nomes de impacto para reforçar a programação. Entre as tentativas frustradas, Luciana Gimenez recusou proposta. Catia Fonseca e Mumuzinho também estiveram em negociações, mas Lissoni esfriou as conversas, o que contribuiu para a insatisfação interna.
O terceiro fator foi o próprio questionamento ao trabalho de Lissoni pela cúpula do SBT. A programação diária, estruturada pelo diretor, gerava pouco faturamento e não refletia em resultados de audiência consistentes. A combinação desses fatores fez com que a permanência de Lissoni se tornasse insustentável.
A notícia da demissão foi inicialmente divulgada pelo jornalista Flávio Ricco e posteriormente confirmada pela coluna. Para assumir o cargo, o SBT definiu Murilo Fraga, ex-diretor de programação, que retorna ao canal após três anos afastado. A expectativa da emissora é que Fraga consiga retomar o fôlego perdido e reorganizar a grade em busca de melhores resultados.
Mauro Lissoni encerra assim sua segunda passagem pelo SBT. Entre o final dos anos 90 e início dos anos 2000, ele comandou a área de programação e conquistou destaque. Antes de retornar à emissora, Lissoni trabalhou como diretor da Rede Massa, afiliada do SBT no Paraná, propriedade do apresentador Ratinho.
A demissão de Lissoni evidencia os desafios atuais do SBT, que enfrenta não apenas a disputa acirrada pela audiência, mas também dificuldades em manter talentos estratégicos e renovar sua programação de forma eficiente.
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