O canal original da MTV nos Estados Unidos completa 40 anos da primeira vez em que foi ao ar neste domingo, 1º de agosto. A proposta inovadora para 1981 rendeu frutos e diversas filiais espalhadas pelo mundo, como a icônica MTV Brasil, além de uma série de premiações, como o MTV VMA e o MTV Miaw, além dos conhecidos Acústicos MTV.
A primeira transmissão da história do canal começou com o vídeo de um lançamento de foguete. Após a contagem regressiva e lançamento, a imagem cortava para um astronauta na lua. Em vez da bandeira dos Estados Unidos fincada em solo lunar, porém, constava uma com o logotipo piscante da nova emissora e a inscrição "Music Television". O narrador anunciava: "Ladies and gentlemen, rock'n'roll" ("Senhoras e senhores, rock'n'roll").
Na sequência, foi exibido o primeiro videoclipe da história da emissora, Video Killed The Radio Star, da dupla britânica The Buggles. Ao término, uma nova mensagem.
"No começo, havia a música. Mas não havia ninguém à volta para ouvir. Conforme a população crescia em quantidade, a música crescia em popularidade. O homem inventou o rádio. E o fonógrafo. Mas foi o som estéreo que causou a explosão. Logo, a televisão surgiu e nos deu o dom da visão. Mas foi o cabo que nos deu a liberdade de escolha. Por algum tempo, parecia que não havia nada novo entre você e o horizonte. Anunciamos a novidade do entretenimento caseiro, o poder da visão e o poder do som: MTV, Music Television", disse o narrador.
Na sequência, foi exibido o clipe da música You Better Run, de Pat Benatar. Em seus primeiros momentos de existência, era comum se deparar no canal com clipes de artistas como Ramones, The Pretenders, Rod Stewart, Hall & Oates, Iron Maiden, The Who e Phil Collins. Com o próprio nome indicava, a tendência era que os vídeos e programas musicais fossem o foco, muitas vezes voltados ao público jovem.
Em 1984, surgiu a primeira grande premiação promovida pelo canal, o MTV VMA (sigla para Video Music Awards). As estatuetas eram inicialmente um astronauta fincando um mastro com o logotipo da MTV, semelhantes à primeira vinheta exibida pelo canal. No palco, apresentaram-se na estreia cantores como Madonna, David Bowie, Tina Turner e Rod Stewart.
O prêmio de Clipe do Ano era considerado o principal da noite, e o grupo The Cars foi o primeiro a levar um, graças à música You Might Think. Ao longo das décadas, outros grandes nomes da indústria musical também foram premiados na categoria, como Dire Straits, Van Halen, Pearl Jam, Aerosmith, Madonna, Eminem, Outkast, Green Day, Britney Spears, Beyoncé, Lady Gaga, Miley Cyrus, Taylor Swift, Camila Cabello e The Weeknd.
Ao fim daquela década, em 1989, surgiu o MTV Unplugged (que originaria o Acústico MTV anos depois no Brasil), que trazia uma proposta de shows com instrumentação diferente - em vez de teclados e guitarras, usavam-se pianos e violões, por exemplo. Entre os artistas que gravaram versões para o programa estiveram nomes de variados gêneros e gerações, como Nirvana, Pearl Jam, Eric Clapton, Mariah Carey, Roxette, Duran Duran, Lenny Kravitz, Bob Dylan, The Cranberries, Bruce Springsteen, Oasis, Kiss, Metallica, Shakira, Jay-Z, Coldplay, Amy Winehouse, Bon Jovi, Korn, Katy Perry, Lil Wayne, Miley Cyrus e BTS.
A MTV norte-americana foi um dos principais canais a investir em reality shows na década de 1990. O primeiro exibido pelo canal foi The Real World, em 1992. O programa reunia sete jovens de diferentes estilos em uma mesma casa em Nova York e filmava seu dia a dia. Entre as cenas de conflitos, muitas vezes gravadas de ângulos pouco usuais para a TV, eram mostrados também depoimentos gravados individualmente com cada um expondo sua visão sobre os fatos. Nos anos mais recentes, os realities continuaram sendo uma das prioridades da emissora e alguns chegaram a ganhar versões brasileiras, como o De Férias com o Ex e o Catfish.
Nos anos 1990 a emissora produziu uma série de animações, como Beavis and Butt-Head, protagonizada por dois jovens cabeçudos, ou as fictícias brigas entre famosos em Celebrity Deathmatch. Vale lembrar que a MTV Brasil também chegou a seguir esses passos e criou alguns desenhos próprios nos anos 2000, como o Megaliga MTV de VJs Paladinos e Fudêncio e Seus Amigos.
Com o passar dos anos, a programação foi se adaptando à modernidade. Com o crescimento da internet e principalmente do YouTube, os espaços dedicados aos clipes se tornaram cada vez mais escassos. As músicas e artistas presentes na programação também se adaptaram aos ritmos populares de cada momento.
MTV Brasil
A Music Television demorou quase uma década para chegar ao Brasil - apesar de que, em 1986, por exemplo, o MTV Awards foi exibido pelo canal Bandeirantes. A MTV Brasil fez sua estreia em 20 de outubro de 1990 ( para relembrar como foi a primeira programação).
De início, a emissora era conhecida como TV Abril, por pertencer ao grupo de mesmo nome. Estima-se que tenham sido investidos cerca de 1,8 bilhão de cruzeiros, então o equivalente a 20 milhões de dólares, para o lançamento do canal. "Nosso projeto é ser a primeira emissora no país a ficar 24h no ar, como faz a MTV [dos Estados Unidos]", prometia Roger Karman, então vice-presidente corporativo da Abril. À época, a emissora ficava disponível somente entre 12h e as 2h da manhã do dia seguinte.
MTV Brasil - Em 30 de setembro de 2013, há cinco anos, a MTV Brasil saía do ar na TV aberta. Relembre a seguir diversos programas que marcaram época no canal e certamente você vai se lembrar de já ter visto.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Beija Sapo' - Algumas pretendentes vestidas como 'sapas' do programa.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Beija Sapo' - O cenário do programa também era bastante característico.
Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação / Estadão
'Beija Sapo' - Algumas personalidades chegaram a participar do 'Beija Sapo', como o cantor Felipe Dylon, que fazia sucesso à época (veja como ele está atualmente). Na foto, também aparece a 'Madrasta', interpretada por Mahê Machado, personagem recorrente no programa.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Covernation' - Marcos Mion comandava a atração que colocava grupos brasileiros que faziam cover de bandas famosas. Provas como reconhecer o nome de uma música ouvindo apenas poucas de suas notas, ou cantar com a boca cheia de paçoca valiam pontos distribuídos aleatoriamente por Mion. No fim das contas, geralmente, a prova final, uma disputa de 'solos' entre as bandas, era o que definia o grande vencedor do "Troféu Emerson Nogueira" - Posteriormente rebatizado como "Troféu Danni Carlos".
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Covernation' - No 'Covernation', Mion também interpretava Pablo, em referência ao personagem do clássico 'Qual É A Música?' de Silvio Santos.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Hermes e Renato' - As esquetes do grupo inicialmente eram focadas em dois personagens, justamente Hermes (Marco Antônio) e Renato (Fausto Fanti). Fausto, à esquerda na foto, um dos fundadores do grupo, morreu aos 35 anos, em julho de 2014.
Foto: Felipe Aguillar / MTV / Divulgação / Estadão
'Piores Clipes do Mundo' - Iniciado em 1999, quando teve apresentação de Marina Person, de forma mais simples, o programa foi evoluindo ao longo do tempo. Em algumas edições, os apresentadores recebiam um convidado com roupas verdes, em frente a um fundo verde, e faziam comentários sobre diversos clipes. Graças ao uso da técnica Chroma Key, pareciam 'cabeças flutuantes' na tela. Na foto, Fernanda Lima e Didi Wagner junto ao cantor Otto em um desses momentos, em 2002.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Piores Clipes do Mundo' - Uma das fases mais lembradas do programa teve à frente Marcos Mion, que zombava de diversas produções - desde as maiores, como os clipes de Michael Jackson - até algumas mais desconhecidas à época, como o clipe do 'Funk da Pamonha', de Rodney Di.
Foto: Reprodução de 'Piores Clipes do Mundo' (2000) / MTV | YouTube / @Luiz Rogerio da Rocha / Estadão
'Disk MTV' - Entre 1990 e 2006 os videoclipes mais pedidos na emissora eram exibidos em ordem, do 10º ao 1º, no programa que contou com diversas apresentadoras. Entre elas, Astrid Fontenelle, Cuca Lazarotto, Sabrina Parlatore, Sarah Oliveira e Carla Lamarca (na foto, em 2005).
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Gordo a Go-Go' - O 'Gordo a Go-Go' foi um entre tantos programas de entrevistas apresentados por João Gordo. Na foto, entrevistando Chorão, do Charlie Brown Jr., em 2005.
Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação / Estadão
'Gordo a Go-Go' - Foi no programa que João Gordo perguntou ao Padre Marcelo Rossi se ele costumava "acordar de p** duro".
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Gordo Freak Show' - Com o 'Gordo Freak Show' o apresentador explorava o lado mais bizarro da TV.
Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação / Estadão
'Top Top' - Os apresentadores Marina Person e Léo Madeira apresentaram o 'Top Top', que fazia listas citando 'top 10'. Por exemplo, "as 10 bandas com os fãs mais chatos".
Foto: Felipe Aguillar / MTV / Divulgação / Estadão
'Rockgol' - A dupla formada entre Paulo Bonfá e Marco Bianchi eternizou bordões e narrou diversos 'clássicos' disputados entre verdadeiros craques do mundo da música, como Supla, Di Ferrero e os integrantes do Br'oz.
Foto: MTV; Divulgação / Estadão
'Mega Liga de Vjs Paladinos' - O canal também apresentava alguns desenhos em sua programação. Entre eles, a 'Mega Liga', que trazia diversos VJs do canal em versões animadas, como se fossem super-heróis.
Foto: Reprodução de 'Mega Liga de Vjs Paladinos' / MTV / Estadão
'Comédia MTV' - O humorístico contava com diversos nomes que fizeram sucesso em outras emissoras posteriormente, como Marcelo Adnet, Dani Calabresa e Tatá Werneck.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
'Acesso MTV' - Leo Madeira ao lado de Sophia reis e Kika Martinez no 'Acesso MTV' já na reta final da emissora, entre 2009 e 2013.
Foto: MTV / Divulgação / Estadão
Vjs da MTV - Durante seus áureos anos na programação da TV brasileira, a MTV contou com inúmeros apresentadores marcantes, conhecidos como VJs (sigla para 'video jockey'). Alguns continuam sob os holofotes, como Marcos Mion, mas outros tiveram rumos que nem todos os fãs têm conhecimento, como Leo Madeira ou Max Fivelinha. Confira a seguir como estão nomes que marcaram época no canal!
Foto: Ronaldo Ceravolo / MTV / Divulgação | Renata Jubran / Estadão | Globo / Divulgação / Estadão
Max Fivelinha - Após sair do canal, trabalhou na Rádio Mix e na Mix TV, além de continuar imerso no universo da moda. Em seu Instagram, define-se como "Hostess [de] TV e dono de sítio". De acordo com o jornal 'A Tribuna', atualmente Max comprou uma propriedade de terra em Camanducaia, Minas Gerais, e desfruta da vida cuidando de sua horta orgânica, flores, e tirando leite de vacas.
Foto: Instagram / @maxfivelinha / Estadão
Leo Madeira - Leonardo chegou ao canal graças ao programa 'Caça-VJ', que buscava novos talentos para o canal em 2002. Ficou no canal até 2011, apresentando programas como o 'Top Top MTV', 'Pulso MTV' e 'Mochilão MTV'.
Foto: Ronaldo Ceravolo / MTV / Divulgação / Estadão
Edgard Piccoli - Após sua saída da emissora, passou por Multishow e Band. Atualmente, faz parte da equipe do Jovem Pan Morning Show, na rádio Jovem Pan. Recentemente, entrevistava músicos em um canal do YouTube chamado Sala de Som, mas o último vídeo do canal foi publicado em junho de 2016.
Foto: Instagram / @edgardpiccoli / Estadão
Cazé Peçanha - Cazé chegou à MTV pela primeira vez em 1994 e despediu-se do canal em 2012. No entanto, houve um hiato em sua passagem no ano de 2001, quando apresentou o 'Sociedade Anônima', da Globo, programa que ia ao ar após 'Sai de Baixo'.
Foto: Globo / Divulgação / Estadão
Sabrina Parlatore - Ela saiu do canal em 2000, quando foi trabalhar no Show do Esporte, na Band. Fez outros trabalhos no canal antes de ir para o 'Vitrine', da Cultura, em 2005, onde ficou por seis anos. Depois, trabalhou na Fashion TV, onde ficou até 2014. Em 2015, foi diagnosticada com um câncer de mama e passou por 16 sessões de quimioterapia, finalizadas no começo de 2016. Em 2017, retornou à TV participando do reality musical 'Popstar', na Globo.
Foto: Instagram / @sabrinaparlaoficial / Estadão
Marcos Mion - Despediu-se do canal em 2009, quando foi para a Record TV apresentar seu próprio programa, o 'Legendários', que chegou ao fim em 2017. Também apresentou os realities 'Ídolos' e 'A Casa', e segue na emissora até os dias de hoje.
Foto: Instagram / @marcosmion / Estadão
Penélope Nova - Saiu em definitivo do canal em 2012, mesmo ano em que participou da 5ª edição de 'A Fazenda'. Anos depois, foi integrante do quadro 'Elas Querem Saber', do 'Programa Raul Gil', ao lado de Tammy Gretchen e Val Marchiori. Também criou o canal no YouTube P & Ponto.
Foto: Instagram / @penelope_nova / Estadão
Gastão Moreira - Um dos primeiros VJs do canal, presente desde 1990, Gastão apresentou o 'Gás Total', 'Fúria Metal', 'MTV Hits', 'Mochilão MTV' e o 'Hermanos MTV'.
Foto: Reprodução de 'Fúria Metal' (1994) / MTV / Estadão
Luiz Thunderbird - Presente no canal praticamente desde seus primórdios, Thunderbird teve algumas saídas e retornos de outros canais ao longo de sua trajetória.
Foto: Reprodução de MTV (1992) / Estadão
Astrid Fontenelle - A VJ foi a responsável por inaugurar a programação do canal em outubro de 1990. Apresentou o 'Disk MTV', 'Top 20 Brasil', 'Barraco na TV' e o 'Pé na Cozinha'.
Foto: Reprodução de MTV (1990) / Estadão
André Vasco e Felipe Solari - A dupla ficou marcada no canal com o programa 'Chapa Coco', um dos poucos trabalhos que Vasco fez no canal.
Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação / Estadão
Felipe Solari - Solari ficou no canal até 2009, quando foi para o elenco do 'Legendários', da Record TV. Depois, teve passagens pelos canais Space, Fox e Esporte Interativo, onde estava apresentando o 'Fanáticos'. Recentemente, fez uma série de vídeos sobre cinema para o canal TNT.
Foto: Facebook / @TNT Brasil / Estadão
Carla Lamarca - Carla ficou três anos na MTV, entre 2005 e 2007. Foi contratada para fazer o Disk MTV, e em seguida também apresentou o 'Jornal da MTV' e o 'Luau MTV'.
Foto: Kelly Fuzaro / MTV / Divulgação / Estadão
Carla Lamarca - Modelo, apresentou programas relativos ao universo fashion após sua saída do canal. Também fez pequenos papéis em novelas da Globo, como 'Ti Ti Ti' e 'Insensato Coração'. Em 2016, foi contratada pelo canal E! para apresentar o programa 'Sound-à-Porter'.
Foto: Reprodução de 'Sound-à-Porter' (2017) / E! / Estadão
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O Brasil também teve seus próprios VJs. Entre os apresentadores marcantes que passaram pelo canal, constam nomes como Marcos Mion, Fernanda Lima, João Gordo, Marina Person, Marcelo Tas, Adriane Galisteu, Astrid Fontenelle, Penélope Nova, Luiz Thunderbird, Cuca, Gastão, Cazé Peçanha, Daniella Cicarelli, Kid Vinil, Rita Lee, Lobão. A MTV Brasil também alçou diversos humoristas, como Marcelo Adnet, Tatá Werneck, Dani Calabresa, Daniel Furlan, Caito Mainier e o grupo Hermes e Renato.
A 'antiga MTV Brasil', porém, chegou ao fim em 2013, sendo relançada na TV a cabo em 2014, desta vez pertencendo exclusivamente ao conglomerado Viacom International, dono da própria MTV dos Estados Unidos, realizando inúmeras mudanças na programação desde então.