Globo cria aplicativo para rivalizar com Tiktok para exibir novelas verticais
Globo cria plataforma rival do TikTok com conteúdo próprio e novelas verticais
Em meio à transformação acelerada do consumo digital, a Globo se prepara para ampliar sua presença no universo dos vídeos curtos e verticais. A emissora trabalha no desenvolvimento de uma nova plataforma, batizada internamente de Globopop, pensada para disputar espaço com aplicativos populares entre o público jovem, como TikTok e Kwai. A proposta é reunir tanto conteúdos virais quanto produções próprias, em um ambiente focado no consumo rápido pelo celular, com destaque para narrativas criadas especificamente nesse formato.
De acordo com informações divulgadas pela coluna Outro Canal, a empresa já estruturou uma equipe dedicada exclusivamente à parte tecnológica do projeto. A ideia é que o acesso ao serviço seja gratuito, facilitando a adesão de novos usuários. O movimento reflete uma leitura estratégica da emissora sobre a mudança de hábitos da audiência, que cada vez mais prioriza vídeos curtos e dinâmicos, especialmente nas faixas etárias mais jovens.
Estratégia comercial e foco em narrativas verticais
O modelo de monetização do Globopop deve girar principalmente em torno de patrocínios e ações publicitárias exclusivas dentro da plataforma. A Globo planeja integrar o novo serviço a marcas já consolidadas do grupo, incluindo produtos de grande alcance, como o Big Brother Brasil. A iniciativa nasceu a partir de discussões no conselho de administração da empresa, que identificou o crescimento expressivo da demanda publicitária por conteúdos nesse formato enxuto e altamente compartilhável.
Além de reaproveitar materiais já produzidos, a plataforma deve investir em conteúdos inéditos, desenvolvidos especialmente para o consumo vertical. As chamadas novelas verticais são tratadas como um dos pilares do projeto, com histórias pensadas para episódios curtos e linguagem adaptada às redes sociais. O formato final do Globopop ainda está em definição e deve ser fechado após o Carnaval, no fim de fevereiro.
O lançamento está previsto para acontecer antes da Copa do Mundo, em junho, e representa mais um passo da Globo na diversificação de seus produtos digitais. Depois de apostar em microdramas e iniciativas como a GE TV, voltada ao esporte, a emissora reforça sua estratégia de aproximação com o público jovem, buscando se manter competitiva em um mercado cada vez mais fragmentado e dominado pelo consumo móvel.
Contigo
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