Com audiência melancólica na estreia, Estrelas da Casa começa com 2 patrocinadores na Globo

A terceira temporada do Estrelas da Casa começou com um desafio duplo para a Globo.

Além de registrar 11,6 pontos de audiência na Grande São Paulo, a pior estreia do reality até agora, o programa entrou no ar com apenas duas marcas patrocinadoras: Mercado Pago e Geely.

O resultado chama atenção porque o projeto já teve uma presença comercial bem maior. Na primeira edição, em 2024, 13 marcas participaram do pacote.

Agora, a Globo tenta reposicionar o formato com menos patrocinadores e uma mudança importante na própria competição.

Estrelas da Casa perde força comercial desde a primeira edição

Mercado Pago permanece no reality desde a estreia e renovou o acordo para 2026.

A novidade desta temporada é a Geely, montadora que ampliou sua presença na Globo depois de também aparecer no Big Brother Brasil deste ano.

O contraste com 2024 é expressivo. Naquele primeiro projeto comercial, marcas de bebidas, alimentos, higiene, eletrodomésticos, apostas, tecnologia e varejo dividiram espaço.

Em 2025, a lista já havia encolhido para Mercado Livre e Mercado Pago. Em 2026, o total permanece em duas empresas, mas com troca de uma delas.

Estrelas da Casa: estreia de 2026 é a pior da história do reality

A audiência reforça a pressão sobre a reformulação.

O programa estreou com 13,6 pontos em 2024 e subiu para 16,6 em 2025. Na noite de terça-feira (25), a nova temporada caiu para 11,6 pontos e estabeleceu o menor resultado entre as três estreias.

O efeito também apareceu no restante da madrugada da Globo.

O Conversa com Bial marcou 6,5 pontos, enquanto o Jornal da Globo registrou 5,2 pontos.

A sequência mostrou como um desempenho mais baixo no reality pode reduzir a entrega para as atrações exibidas depois.

Globo muda formato e aposta em Pop contra Pagode

Para tentar renovar o interesse, Estrelas da Casa abandonou a lógica centrada apenas em carreiras individuais e passou a trabalhar com a formação de grupos.

A temporada divide os candidatos entre Pop e Pagode, com Junior Lima e Belo como mentores.

Anitta participa como conselheira, enquanto Ana Clara segue na apresentação.

A estratégia é aproximar o reality de dinâmicas de mercado musical, incluindo preparação artística, posicionamento de carreira e experiências fora do centro de treinamento.

Mercado Pago também entra na premiação

O patrocínio do Mercado Pago vai além da exposição da marca.

A empresa ficará ligada ao rendimento da premiação de R$ 400 mil destinada aos vencedores, com remuneração anunciada de até 140% do CDI durante a ação.

Com apenas duas marcas e a menor audiência de estreia até aqui, a terceira temporada começa sob observação.