Otro factor que denuncia la situación precaria de un vehículo de comunicación es la falta de interés de quien hace el diario. "Si un producto editorial no dá gusto de hacerse, no dá gusto de lerlo." Para evitar esto el recomienda: no se debe imponer su propia agenda, preferiendo dar énfasis a los hechos y a las fuentes. Nuevos aires también se hacen necesarios cuando el concurrente, más agil, está lanzando novedades, mientras que su diario exhibe señales externas de complascencia, miedo, cansancio, monotonía y pesimismo.

El nuevo diario - Para iniciar una nueva fase en la empresa es necesario que se haga un producto que emociona, inquieta, cautiva y hace pensar, tornándose lectura imprescindible. Para esto, la opinión impone una agenda, orienta, aclara, es consistente, implacable e independiente. El estilo de este producto debe ser ágil, directo, contundente, variado, amplio, lleno de novedades y ser único. El diseño precisa ser fresco, leve, colorido, gráfico, elegante, dinámico , lógico y comunicativo.

Portanto, quien quiera sobrevivir tendrá que impactar editorialmente a los lectores todos los días, ofreciéndoles un producto útil, actual, relevante y con credibilidad. Para esto, es preciso conocer profundamente sus lectores, sus gustos, comportamientos y padrones de consumo por segmento. Tendrá también que vender publicidad como el mejor vehículo para alcanzar determinados públicos, al tiempo que ofrecerá las mejores ofertas diarias en las calles.