Outro fator que denuncia a situação precária de um veículo é a falta de interesse de quem faz o jornal. "Se um produto editorial não dá prazer de fazer, não dá prazer de ler." Para evitar isto ele recomenda: não se deve impor sua própria agenda, preferindo dar ênfase aos fatos e às fontes. Novos ares também se fazem necessários quando o concorrente, mais ágil, está lançando novidades, enquanto seu jornal exibe sinais externos de complacência, medo, cansaço, monotonia e pessimismo.

O novo jornal - Para iniciar uma nova fase na empresa é preciso fazer um produto que emociona, inquieta, cativa e faz pensar, tornando-se leitura imprescindível. Para isso, a opinião impõe uma agenda, orienta, esclarece, é consisente, implacável e independente. O estilo deste produto deve ser ágil, direto, contundente, variado, amplo, cheio de novidades e ser único. O design precisa ser fresco, leve, colorido, gráfico, elegante, dinâmico , lógico e comunicativo.

Portanto, quem quiser sobreviver terá que impactar ediorialmente os leitores todos dias, oferecendo-lhe um produto útil, atual, relevante e de credibilidade. Para isso, é preciso conhecer profundamente seus leitores, seus gostos, comportamentos e padrões de consumo por segmento. Terá ainda que vender publicidade como o melhor veículo para alcançar determinados públicos, ao tempo que disporá das melhores ofertas diárias nas ruas.