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Terra apresenta nova estrutura da área de Insights e reforça atuação estratégica no varejo
Evento AdVance Talks apresentou a nova estrutura da área de Insights do Terra
O Terra reuniu lideranças do mercado no evento AdVance Talks para apresentar sua nova estrutura da área de Insights com foco no varejo. A iniciativa reforça o posicionamento da empresa como parceira estratégica, conectando dados, comportamento e performance para ajudar marcas a tomarem decisões mais inteligentes.
Sob o tema "Temporada de oportunidades: o poder dos dados no varejo", o encontro trouxe uma análise exclusiva do consumo digital no Brasil, além de debates com executivos da Amazon, Suno United Creators e Terra/Vivo Ads.
/images.terra.com/2025/07/17/card_1-1hr5fi2c5m541.png "Terra Insights")
O varejo precisa parar de apostar em ‘campanhas genéricas’. As marcas que entenderem essas nuances vão sair na frente. E o nosso papel com o AdVance Talks é justamente trazer essas conversas para a mesa, com dados, com profundidade e com visão prática
Dados, audiência e decisões mais inteligentes
O evento marcou o lançamento da nova estrutura da área de Insights do Terra, organizada em três frentes:
- Comportamento de consumo,
- Performance de campanhas,
- Tendências de mercado.
Essa organização busca entregar inteligência acionável para marcas, com base em dados do portal e de plataformas parceiras.
/images.terra.com/2025/07/17/terra-249-1hb7q3mlvipf4.jpg "Julio Tortorello, do Terra/Vivo Ads; Lillian Dakessian, da Amazon; Leonardo Takai, da Suno United Creators; e Dani Almeida, Terra/Vivo Ads")
O consumidor brasileiro no centro da estratégia
A pesquisa apresentada no evento reforçou o protagonismo do celular no dia a dia:
- 90% dos brasileiros estão conectados via smartphone;
- 35% olham o aparelho a cada 10 minutos;
- 30% usam o celular pelo menos 1 hora por dia.
Hábitos como usar o celular antes de dormir e durante refeições revelam novas janelas de atenção para marcas. No Terra, por exemplo, o maior índice de cliques (CTR) acontece de madrugada, quando o portal tem pico de acesso.
Oportunidades por perfil e comportamento
O levantamento também trouxe outros recortes importantes:
- Mulheres são mais propensas a compras por impulso e estão conectadas principalmente no fim de semana;
- Homens tendem a comprar com mais frequência e gastar mais por transação;
- Geração Z é a mais conectada e mais influenciada por redes sociais;
- Boomers valorizam mais as avaliações e o atendimento;
- O Nordeste lidera o consumo nas categorias de beleza e celular.
O papel das redes sociais e do conteúdo
Outro destaque foi o impacto das redes sociais no consumo:
- 3 em cada 4 pessoas usam as redes para conversar com marcas;
- 80% dos usuários checam recomendações antes de comprar;
- 1 em cada 3 já comprou algo por influência de criadores de conteúdo.
O conteúdo relevante, especialmente em vídeo, aparece como um dos maiores gatilhos de conversão.