1
Perfil de Público & Demografia
Concentração Geográfica do Público (Festival em Itaipava – RJ)
2
Dispositivos & Conectividade
*5G estimado como a parcela da base que não está no 4G (13%).
📡 Conectividade & Sistema Operacional
3
Interesses & Comportamento Digital
Top Interesses — Penetração na Base Monitorada
Comunicação Tradicional 99,5%
Redes Sociais Trad. 99%
Redes c/ Vídeo 99%
Redes Específicas 98%
Compras Online 97%
Streaming de Música 97%
Videoconferência 95%
Mobilidade Urbana 94%
Consumo Digital 95%
Bancos Tradicionais 88%
Streaming Vídeo 89%
Pagamento Digital 88%
Notícias 87%
Delivery 80%
Fintechs 72%
Ingressos p/ Eventos 71%
Apostas / Jogos 52%
Atividade Física 49%
Companhia Aérea 46%
Esportes Diversos 45%
Comparador Celular 45%
Marcas Esportivas 44%
Programa de Pontos 43%
💳 Finanças & Meios de Pagamento
🏃 Saúde, Bem-Estar & Mindset
✈️ Mobilidade, Viagens & Turismo
🎶 Entretenimento, Música & Festivais
4
Streaming & Plataformas de Mídia
🎵 Plataformas de Streaming & Áudio
📱 Redes Sociais & Conexão
Comunicação Tradicional
99,5%
Redes c/ Vídeo (Reels/TikTok)
99%
5
Perfil Financeiro & Vulnerabilidade
Carentes Identificados por Classe Social
Base Total do Festival
23%
23%
Carentes Identificados
💰 Serviços Financeiros Utilizados
🛡️ Consumo Premium & Proteção
6
Estilo de Vida & Hábitos Culturais
☕ Estilo de Vida Urbano & Bem-Estar
🎭 Cultura, Jogos & Gastronomia
Celebridades & Fofocas
20%
7
Índice de Propensão — Classes A/B vs. Base Total
Público A/B do Rock The Mountain 2026 vs. Média da Base Total do Festival
*Barra = penetração nas classes A/B · pp = pontos percentuais acima da média da base total monitorada do festival
8
Novos Insights Estratégicos
⛰️ Público Maduro, Conectado & Musical
67% Classes A/B no Sudeste — 97% em Streaming de Música e 71% Compram Ingressos
O público do Rock The Mountain 2026 é adulto e maduro (85% com 31 anos ou mais e 36% acima dos 50), concentrado no Sudeste (93%) e com perfil de alta renda (67% nas classes A e B, sendo 25% Classe A). É uma audiência majoritariamente solteira (81%), que consome música intensamente e tem o hábito de comprar ingressos — perfil ideal para uma experiência de festival na serra, com natureza, gastronomia e conforto.
💡 Oportunidade: Com dois terços de alta renda, 65% usando iPhone e 46% viajando de avião, a audiência busca experiências premium na serra: gastronomia curada, drinques autorais, áreas de descanso confortáveis e ativações tecnológicas fluidas (pagamento por aproximação/Pulseira RFID).
⛰️ Destino Serra — O Festival em Itaipava
O evento concentra
93% de público do Sudeste e acontece fora dos grandes centros, em Itaipava (Petrópolis–RJ). Com
94% usando apps de mobilidade e apenas 19% em transporte público, o deslocamento até a serra é um fator decisivo de experiência.
→ Ação: Transfers oficiais saindo das capitais do Sudeste, cupons de mobilidade para o trecho final e ativações nas semanas pré-festival no Rio e na Região Serrana.
Sudeste 93%
Mobilidade 94%
🎟️ Ingressos (71%) + Dois Fins de Semana
71% da base compra ingressos regularmente para shows e eventos. 97% ouvem streaming de música e 46% utilizam companhias aéreas — público disposto a se deslocar pela experiência.
→ Ação: Pré-venda exclusiva via app bancário/fintech, passaporte para os dois fins de semana, playlists oficiais e experiências VIP de palco.
Ingressos 71%
Música 97%
🏃 Bem-Estar, Mindfulness & Vida Saudável
💡 Implicação Estratégica
O público do Rock The Mountain valoriza equilíbrio: 49% praticam atividade física, 39% têm interesse em planos de saúde e 10% usam aplicativos de mindfulness (Atma). Em um festival ao ar livre, em meio à natureza da serra, espaços de descompressão, hidratação, sustentabilidade e estandes de skincare/protetor solar têm alto potencial de engajamento.
📡 Conectividade & Experiência Mobile
87% Conectados em 5G* & 65% iPhone —
Experiência em tempo real e compartilhamento intenso
Com 92% em mensageria RCS e 95% de consumo digital, o festival é o ambiente ideal para ativações de fotos, live streams e benefícios exclusivos para clientes. *5G estimado (base fora do 4G).
🍕 Delivery 80% & O Esquenta na Serra
Com
80% de penetração em delivery e 81% solteiros, a experiência do festival começa antes dos portões — nas hospedagens da serra e nos encontros pré-evento com pedidos de comida e bebida.
→ Ação: Cupons de transporte e combos de alimentação pré e pós-festival com marcas de delivery parceiras, incluindo entregas em pousadas da região.
Delivery 80%
Solteiros 81%
💳 Ecossistema Financeiro Digital
88% realizam pagamentos digitais e
72% utilizam fintechs. Um público sem atrito com tecnologia de pagamento por aproximação e carteiras virtuais (Apple Pay / Google Wallet).
→ Ação: Filas preferenciais para pagamentos digitais e cashback exclusivo no consumo dos bares do festival.
Pix/Digital 88%
Fintechs 72%
👩👧 Maternidade (24%) & O Festival Como Programa Diurno
A presença de 24% de interesse em Maternidade, 10% de casados e apps infantis (4%) indica uma parcela de casais e famílias que aproveitam o festival durante o dia. Espaços de acolhimento familiar, áreas com sombra e opções de alimentação saudável ampliam a permanência média no evento.
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Insights Estratégicos — Resumo Executivo
⛰️ Concentração no Sudeste (93%)
Festival de seis dias, em dois fins de semana, na serra fluminense. Campanhas regionais focadas no eixo Rio–Região Serrana e nas capitais do Sudeste geram alto retorno.
👥 Público Maduro & Equilíbrio de Gênero
53% Masculino e 47% Feminino, com 85% acima dos 30 anos e 36% acima dos 50. Comunicação inclusiva, que dialogue com diferentes gerações da música brasileira.
🍏 Hegemonia iOS & 5G
65% de usuários de iPhone e 87% na rede 5G (estimado). Esse público exige interfaces fluidas, aplicativos de evento com navegação impecável e experiências visuais instagramáveis.
💎 Classe A e B Dominantes (67%)
Com 25% de Classe A, o Rock The Mountain concentra público de alto poder aquisitivo. Há demanda por cervejas artesanais, drinks autorais, gastronomia de qualidade e áreas de descanso confortáveis.
🎵 97% em Streaming de Música
A música é o centro da rotina desse público. Ações de co-branding em plataformas de streaming e lançamento de playlists curadas do lineup geram alto awareness pré-evento.
🚗 Mobilidade & Acesso à Serra (94%)
94% utilizam apps de mobilidade e 19% transporte público. Transfers oficiais e pontos de embarque/desembarque bem estruturados são essenciais para a percepção positiva do festival.
🍔 80% Usuários de Delivery
O hábito de consumo por delivery é altíssimo. Parcerias com plataformas de entrega para kits especiais e lanches pós-show fecham o ciclo de experiência do fã.
🧘 Bem-Estar & Sustentabilidade
Com 49% praticando atividade física e 10% em apps de bem-estar (Atma), marcas com compromisso ecológico, reciclagem in loco e produtos naturais conquistam a preferência direta da audiência.
10
Personas do Público do Festival
Com base nos padrões comportamentais, socioeconômicos e de consumo digital da base monitorada do Rock The Mountain 2026, desenhamos 3 perfis representativos. Os indicadores de cada persona referem-se à respectiva faixa etária.
🎷
Persona 01 · 36% da Base
Ricardo, 54 anos
Classe A/B · Sudeste · iPhone · Clássicos da Música Brasileira
👤 Quem é ele
Profissional estabelecido do Sudeste, bem informado e com alto poder aquisitivo. Vai ao festival pelos grandes nomes da música brasileira, muitas vezes com amigos ou família, e valoriza conforto, boa visibilidade e serviço impecável.
💡 Comportamento
Notícias (90%) e bancos tradicionais (88%)
Companhia aérea (46%) e pontos (41%)
Planos de saúde (42%) e investimento (22%)
Esportes diversos (51%) e Vivo TV (17%)
🎯 Como ativá-lo
Lounge Conforto — Vista privilegiada, banheiros exclusivos e bar premium
Transfer & Hospedagem — Pacotes com traslado oficial e pousadas parceiras na serra
Portais & Notícias — Conteúdo editorial sobre o lineup e os bastidores
Acima de 50 — 36%
Classes A/B — 79%
Notícias 90%
iPhone 63%
✨
Persona 02 · 29% da Base
Juliana, 35 anos
Classe A/B · Sudeste · Solteira · iPhone · Cultura & Estilo
👤 Quem é ela
Profissional urbana do Sudeste, ativa e viajante. Ama festivais ao ar livre, gastronomia e programas na natureza. Cuida da saúde, pratica exercícios e valoriza experiências estéticas e bem produzidas.
💡 Comportamento
Streaming de música (98%) e ingressos (74%)
Atividade física (56%) e Atma/Mindfulness (13%)
Companhias aéreas (51%) e milhas (49%)
Delivery (85%) e pagamento digital (90%)
🎯 Como ativá-la
Lounge de Beleza — Retoque de maquiagem, protetor solar e penteados
Bem-Estar na Montanha — Yoga ao amanhecer, hidratação e área de descompressão
Passaporte + Milhas — Ingresso para os dois fins de semana com pontos e benefícios
31-40 anos — 29%
Classes A/B — 68%
Atividade Física 56%
Ingressos 74%
🎸
Persona 03 · 15% da Base
Bruno, 26 anos
Classe B/C · Sudeste · Solteiro · iPhone · Fintech & Social
👤 Quem é ele
Jovem profissional em início de carreira, 100% digital e muito social. Vai em grupo de amigos, organiza tudo pelo celular, paga com Pix/fintech e busca custo-benefício no transporte e no consumo dentro do festival.
💡 Comportamento
Fintechs (85%) e delivery (86%)
Atividade física (55%) e marcas esportivas (44%)
Mobilidade (95%) e transporte público (29%)
Bebidas alcoólicas (31%) e apostas (50%)
🎯 Como ativá-lo
Instagram & TikTok — Conteúdos visuais com lineup e bastidores
Transfer em Grupo — Desconto no traslado oficial para grupos de amigos
Copo Colecionável — Ativação de sustentabilidade com desconto no refil
21-30 anos — 15%
Fintechs 85%
iPhone 75%
Delivery 86%
📊 Comparativo das Personas do Festival
| Dimensão |
🎷 Ricardo, 54 |
✨ Juliana, 35 |
🎸 Bruno, 26 |
| Faixa etária · peso na base |
Acima de 50 · 36% |
31–40 · 29% |
21–30 · 15% |
| Usuários de iPhone |
63% |
68% |
75% |
| Ingressos p/ eventos |
71% |
74% |
72% |
| Companhia aérea |
46% |
51% |
40% |
| Fintechs |
67% |
76% |
85% |
| Classes A/B no segmento |
79% |
68% |
38% |
ft.
