2
Dispositivos & Conectividade
3
Interesses & Comportamento Digital
Top Interesses — Penetração na Base
Consumo Digital 97%
Comunicação Tradicional 96%
Redes Sociais Trad. 96%
Redes c/ Vídeo 95%
Redes Específicas 94%
Compras Online 92%
Mobilidade Urbana 90%
Streaming de Música 86%
Bancos Tradicionais 85%
Pagamento Digital 80%
Streaming Vídeo 80%
Notícias 81%
Fintechs 66%
Delivery 58%
Apostas / Jogos 63%
Ingressos p/ Eventos 42%
Comparador Celular 49%
Esportes Diversos 42%
Marcas Esportivas 31%
Gamers 27%
✈️ Viagem & Mobilidade
Prog. de Pontos / Milhas
24%
4
Streaming & Plataformas de Mídia
🎵 Plataformas de Streaming
📱 Comportamento em Redes Sociais
5
Risco de Crédito & Perfil Financeiro
44%
Carentes Identificados
💰 Serviços Financeiros Utilizados
🛡️ Seguros, Proteção & Consumo Premium
6
Estilo de Vida & Hábitos de Consumo
🔥 Top Interesses — Estilo de Vida
🎭 Entretenimento & Cultura
7
Índice de Propensão vs. Mercado Geral
Público no Carnaval 2026 vs. Média da População Conectada Brasileira
*pp = pontos percentuais acima da média estimada do mercado
Ingressos p/ Eventos
+22pp
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Novos Insights Estratégicos
🎉 Público Nacional & Jovem Adulto
52% Masculino & Distribuição Nacional — 97% em consumo digital e 63% apostam
O público do Carnaval 2026 é genuinamente nacional — apenas 38% no Sudeste, com forte presença no Nordeste (22%), Norte (18%) e Centro-Oeste (15%). Público jovem adulto concentrado em 31-40 anos (28%), Classe B (37%) e altamente digitalizado.
💡 Oportunidade: Base com 62% fora do Sudeste — evento mais nacional analisado. Estratégias regionalizadas são obrigatórias. A coexistência de Classe B (37%) com A (12%) abre dupla oportunidade: experiências populares e premium simultaneamente.
🗺️ 62% Fora do Sudeste — O Mais Nacional
Com
Nordeste (22%), Norte (18%) e Centro-Oeste (15%), o Carnaval tem a maior distribuição regional entre os eventos analisados. Estratégias de comunicação local são essenciais.
→ Ação: Influenciadores regionais — forró no Nordeste, brega-funk no Norte, sertanejo no Centro-Oeste
Nordeste 22%
Norte 18%
🎰 Apostas (63%) + Ingressos (42%): Entretenimento Pago
63% da base em apostas — maior taxa registrada.
42% compram ingressos. Audiência com altíssima propensão ao entretenimento pago e imediato.
→ Ação: Bolão de escolas de samba, sorteios temáticos e gamificação carnavalesca com prêmios
Apostas 63%
Ingressos 42%
🏃 Saúde, Beleza & Bem-Estar — O Público que Cuida de Si
💡 Implicação Estratégica
Na base monitorada, 29% praticam atividade física e 27% frequentam farmácias. O perfil jovem adulto (31-40 anos) tem forte preocupação com corpo e saúde — antes e depois da folia.
Marcas de recuperação pós-carnaval, farmácias, beleza para fantasia e maquiagem têm altíssimo potencial de conversão.
📡 Perfil de Conectividade Operadora
41% usam o App Vivo —
59% de oportunidade para migração e upsell
Com 79% na rede 5G e 75% estourando pacotes de dados, o Carnaval é o momento ideal para ofertas de upgrade e dados ilimitados
✈️ Viagens & Mobilidade Regional
23% dos usuários utilizam companhias aéreas e
24% participam de programas de pontos. Público que viaja para o Carnaval de outras regiões do país.
→ Ação: Pacotes populares de transporte + hospedagem + ingresso parcelado para Nordeste, Norte e Centro-Oeste
Aéreo 23%
Milhas 24%
💰 Tríplice Financeira Popular
85% utilizam bancos tradicionais,
80% pagamento digital e
66% fintechs. Mesmo com 43% nas classes D+E, há alta adoção digital financeira via fintechs populares (Nubank, PicPay).
→ Ação: Pix como meio principal, parcelamento sem juros em fintechs populares e cashback acessível no checkout
Bancos 85%
Pix/Digital 80%
👩👧 Maternidade (23%) & Família na Folia
A presença de 23% com interesse em Maternidade e penetração expressiva em Apps Infantis revela o componente familiar do evento. Mães e pais levam filhos ao Carnaval e têm forte demanda por ativações familiares. Fantasias infantis, áreas kids e produtos temáticos têm alta demanda neste público.
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Insights Estratégicos — Resumo Executivo
🗺️ Público Nacional — 62% Fora do Sudeste
Nordeste (22%), Norte (18%) e Centro-Oeste (15%) somam mais da metade da base. Campanhas regionalizadas com linguagem local são mandatórias para maximizar ROI.
👨 52% Masculino + 31-40 Anos (28%)
Jovem adulto masculino como perfil dominante — homens de 31-40 anos no auge da vida social com renda para gastar no Carnaval. Marketing masculino tem altíssima conversão.
📱 iPhone 49% — iOS e Android em Paridade
49% iPhone e 50% Android — paridade quase total. Estratégias mobile devem ter peso igual em ambas plataformas para garantir cobertura máxima da audiência.
💰 Perfil Financeiro Popularizado
Classe B (37%) + A (12%) = 49% premium. Mas D+E = 43% popular. Estratégia dual: experiência VIP para A/B + ingresso parcelado 12x para D/E captura toda a audiência.
🎰 63% em Apostas — Maior Índice
63% da audiência presente em apostas. Maior taxa entre todos os eventos analisados. Gamificação carnavalesca com bolões de desfiles e sorteios temáticos têm altíssima conversão.
🎵 Streaming de Música 86%
86% da base presente em plataformas de música. Playlists de axé, samba e marchinha com campanhas de streaming têm alcance total neste público festeiro e musical.
🚀 58% Delivery — A Folia Começa em Casa
58% de penetração em delivery. Combos carnavalescos com petiscos, bebidas e café da manhã pós-bloco têm engajamento imediato antes e depois do evento.
📶 36% no 4G — Target para Upgrade 5G
36% da audiência ainda no 4G. Com consumo massivo de dados no Carnaval, upgrade de plano com trial gratuito nos dias de festa tem conversão potencial elevadíssima.
Com base nos padrões comportamentais, demográficos e de consumo identificados na base monitorada, foram construídas 3 personas representativas do público do Carnaval 2026.
🎭
Persona 01 · 28% da Base
Lucas, 35 anos
Classe B · Nordeste · Solteiro · Android · Gamer + Apostas
👤 Quem é ele
Jovem nordestino, Classe B, fã de carnaval e de games. Vai ao bloco pela experiência ao ar livre. Altamente digital — usa apostas, streaming e redes sociais intensamente.
💡 Comportamento
Streaming música 86% e apostas 63%
Delivery (58%) e compras online (92%)
Gamers (27%) e esportes diversos (42%)
Ingressos (42%) e comparador celular (49%)
🎯 Como ativá-lo
TikTok + Instagram — Trends carnavalescos regionais
Bolão de Carnaval — App gamificado: preveja a escola campeã e ganhe
Delivery Temático — Combo pré-bloco petiscos + bebidas
31-40 anos — 28%
Nordeste 22%
Apostas 63%
Gamer 27%
👩🎤
Persona 02 · 25% da Base
Fernanda, 43 anos
Classe B · Sudeste · Solteira · iPhone · Carnaval Premium
👤 Quem é ela
Profissional do Sudeste, Classe B, consumidora de carnaval premium. Vai ao Carnaval para se fantasiar bem e viver a experiência completa. Investe em beleza e saúde no pré-carnaval.
💡 Comportamento
Streaming música 86% e compras 92%
Atividade física (29%) e farmácia (27%)
Beleza (22%) e plano saúde (24%)
Ingressos (42%) e maternidade (23%)
🎯 Como ativá-la
Instagram + Pinterest — Fantasias, maquiagens e looks de Carnaval
Camarote Premium — VIP com open bar e beleza in loco
Kit Carnaval — Protetor solar + maquiagem via e-commerce
41-50 anos — 25%
Sudeste 38%
Beleza 22%
Premium Carnaval
🥁
Persona 03 · 22% da Base
Roberto, 55 anos
Classe A · Norte/CO · Solteiro · Android · Folia Tradicional
👤 Quem é ele
Profissional maduro do Norte ou Centro-Oeste, Classe A, fã de carnaval tradicional. Viaja para participar dos blocos de Carnaval. Busca experiências premium e gastronomia de qualidade.
💡 Comportamento
Bancos (85%) + fintechs (66%) + invest. (13%)
Streaming música (86%) e notícias (81%)
Marcas esportivas (31%) e seguros (15%)
Viagens aéreas (23%) e milhas (24%)
🎯 Como ativá-lo
Camarote Exclusivo — VIP com gastronomia premium e open bar
Pacote Viagem+Carnaval — Aéreo + hospedagem + ingresso VIP
Gastronomia Premium — Degustação gourmet exclusiva no camarote
Acima 50 — 22%
Classe A 12%
Aéreo 23%
Folia Premium
📊 Comparativo das Personas
| Dimensão |
🎭 Lucas, 35 |
👩🎤 Fernanda, 43 |
🥁 Roberto, 55 |
| Renda estimada |
R$ 3k–6k/mês |
R$ 5k–10k/mês |
R$ 12k+/mês |
| Canal principal |
TikTok / Instagram |
Instagram / Pinterest |
YouTube / LinkedIn |
| Tipo de ingresso |
Bloco / Pista |
Camarote Mid |
Camarote VIP |
| Forma de pagamento |
Pix / Fintech |
6x Crédito / Pix |
Crédito / Milhas |
| Potencial viral |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐ |
| Ticket médio esperado |
R$ 280 |
R$ 620 |
R$ 1.800 |
ft.
