2
Dispositivos & Conectividade
3
Interesses & Comportamento Digital
Top Interesses — Penetração na Base
Redes Sociais Tradicionais 98%
Redes Sociais c/ Vídeo 98%
Comunicação Tradicional 98%
Redes Específicas 97%
Streaming de Música 96%
Compras Online 96%
Videoconferência 94%
Consumo Digital 93%
Mobilidade Urbana 93%
Streaming de Vídeo 88%
Bancos Tradicionais 85%
Notícias 83%
Pagamento Digital 83%
Delivery 78%
Fintechs 73%
Ingressos p/ Eventos 60%
Apostas / Jogos 59%
Beleza 42%
Farmácia 42%
Atividade Física 38%
Marcas Esportivas 43%
Maternidade 28%
Cinema 35%
Futebol 28%
Viagem & Mobilidade
Prog. de Pontos / Milhas
33%
4
Streaming & Plataformas de Mídia
98%
Redes Sociais
52.044 usuários
96%
Streaming Música
50.764 usuários
93%
Consumo Digital
49.320 usuários
94%
Videoconferência
49.688 usuários
88%
Streaming Vídeo
46.832 usuários
2%
Globoplay
1.142 usuários
Comportamento em Redes Sociais
Comunicação Tradicional
98%
Celebridades & Fofocas
16%
5
Risco de Crédito & Perfil Financeiro
26%
Carentes Identificados
Serviços Financeiros Utilizados
Seguros, Proteção & Consumo Premium
6
Estilo de Vida & Hábitos de Consumo
Top Interesses — Estilo de Vida
7
Índice de Propensão vs. Mercado Geral
Público Harry Styles Together vs. Média da População Conectada Brasileira
*pp = pontos percentuais acima da média estimada do mercado
Ingressos p/ Eventos
+40pp
Redes Sociais (vídeo)
+34pp
8
Novos Insights Estratégicos (Consolidado 3 Dias)
🎤 Consolidado 3 Shows — Perfil Massivo & Premium
53% Feminino — 66% usam iPhone e 84% na rede 5G
Ao consolidar os 3 dias de apresentação, o público do Harry Styles Together reafirma sua dominância premium: 52.889 pessoas monitoradas, 71% nas classes A+B e fortíssima conexão digital.
28.019
Mulheres (53% da base)
66%
Usuários de iPhone (34.929 pessoas)
96%
Usam streaming de música
💡 Oportunidade: Amostra gigante de 52.889 usuários de alto poder de consumo (71% A+B). O alto consumo de redes de vídeo (98%) e e-commerce (96%) faz dessa audiência um alvo perfeito para ativações omnichannel.
📱 Hegemonia do iPhone (66%)
Com
34.929 usuários de iPhone (66%) no acumulado de 3 dias, a audiência mantêm um padrão socioeconômico elevado. Alta propensão para downloads de apps, consumo de assinaturas e produtos de tecnologia.
→ Ação: Foco em jornadas iOS-first (Apple Pay, Apple Music e Instagram) com ofertas exclusivas e navegação de alta velocidade no app
iPhone 66%
5G 84%
🎟️ Ingressos (60%) e Apostas (59%)
Mais de
31.700 pessoas compram ingressos frequentemente e
31.300 utilizam plataformas de apostas/jogos. Audiência extremamente aberta ao consumo de entretenimento pago e imediato.
→ Ação: Ações de gamificação, sorteios de credenciais VIP e parcerias com ticketeiras para vendas antecipadas
Ingressos 60%
Apostas 59%
Saúde, Beleza & Bem-Estar — Consolidação dos 3 Dias
💡 Implicação Estratégica
No acumulado de 3 dias, 22.277 pessoas consomem itens de beleza e 22.544 de farmácia/suplementos. O perfil reflete forte autocuidado e preocupação com estética/bem-estar entre jovens e adultos de média/alta renda (71% A+B).
Parcerias com redes de farmácias, marcas de cosméticos e apps de fitness possuem enorme apelo comercial junto a este público.
📡 Perfil de Conectividade Operadora
35% usam o App Vivo (18.580 pessoas) —
65% de oportunidade para migração e upsell
Em 3 dias de evento, 44.666 pessoas (84%) usaram 5G e 40.450 (76%) estouraram seus pacotes de dados. Um volume massivo demandando dados móveis e ultra conectividade.
✈️ Viagens & Mobilidade Global
18.947 usuários (36%) utilizam companhias aéreas e
17.730 (33%) participam de programas de pontos. Um contingente expressivo que se desloca entre estados para prestigiar o festival.
→ Ação: Campanhas geolocalizadas em aeroportos/rodoviárias do Sudeste oferecendo pacotes de Roaming Vivo Travel e pontos bônus
Aéreo 36%
Milhas 33%
💰 Penetração Financeira Alta
85% utilizam bancos tradicionais,
83% pagamento digital e
73% fintechs. Baixíssimo risco financeiro com
76% no nível Baixo Risco Serasa.
→ Ação: Facilidades de parcelamento, cashback digital direto no checkout e promoções exclusivas para pagamentos via Pix / Fintechs
Bancos 85%
Pix/Digital 83%
Consumo Familiar e Maternidade (28%)
A presença de 28% com interesse em Maternidade (14.714 pessoas) e 38% com mais de 50 anos reforça a presença de mães acompanhando filhos ou compartilhando a experiência em família. Marcas familiares, confortáveis e de bem-estar ganham forte penetração nesta parcela do público.
Mobilidade e Conveniência Urbana
Com 93% em mobilidade urbana (49.267 pessoas) e 78% utilizando delivery (41.224 pessoas), a jornada do evento se estende para fora do estádio/arena. Ativações de cupons de transporte (Uber/99) e praças de alimentação com delivery ganham engajamento imediato.
9
Insights Estratégicos — Resumo Executivo (3 Dias)
66% usam iPhone (34.929 pessoas)
Consolidado em 66% na base de 52,8k usuários. Prioridade total para ecossistemas Apple e apps otimizados para iOS. Instagram, Apple Music e Safari são os principais veículos digitais de engajamento.
53% Feminino (28.019 Mulheres)
Maioria feminina consolidada com forte poder de compra (71% Classes A+B). Alta afinidade com beleza (42%), farmácia (42%) e bem-estar. Marcas de moda e cuidados pessoais possuem excelente conversão.
84% Conectados no 5G
44.666 pessoas usando 5G ativamente. Como 76% estouram o plano de dados, ações de upgrade de pacote de dados móveis no local do evento possuem altíssima aceitação.
Ingressos 60% — Consumidor de Shows
Mais de 31,7 mil pessoas habituadas a consumir ingressos. Fãs leais dispostos a pagar por experiências VIP, camarotes e meet & greet exclusivos.
36% Viajantes Aéreos
18,9 mil usuários viajam de avião e 17,7 mil acumulam milhas. Oportunidade perfeita para passagens, seguro viagem e serviços de roaming internacional (Vivo Travel).
Streaming de Música 96%
Mais de 50,7 mil pessoas conectadas a plataformas de áudio. Campanhas com playlists oficiais, áudios imersivos e anúncios no Spotify têm alcance praticamente total.
Sudeste Concentra 87%
46.301 pessoas concentradas no Sudeste. Foco de mídia OOH (Out of Home) e ações geolocalizadas em São Paulo e Rio de Janeiro oferecem o maior ROI da campanha.
App Vivo: 35% Ativos (18.580 pessoas)
Uma base expressiva de 18,5k já usa o App Vivo. Os 65% restantes (34,3k pessoas) são o público-alvo ideal para campanhas de onboarding e relacionamento.
10
Personas do Público (Consolidado 3 Dias)
Com base nos padrões comportamentais, demográficos e de consumo identificados na amostragem consolidada de 52.889 usuários ao longo dos 3 dias, foram atualizadas as 3 personas mais representativas do show.
💅
Persona 01 · 38% da Base
Camila, 52 anos
Classe B · Sudeste · Solteira · iPhone · 5G
👤 Quem é ela
Profissional consolidada, classe B, fã histórica ou acompanhando a família. Valoriza beleza, saúde, conforto e praticidade no dia a dia. Usuária de iPhone e compras digitais.
💡 Comportamento
Streaming música 96% e beleza 42%
Viagens aéreas (36%) e milhas (33%)
Plano de saúde (38%) e atividade física (38%)
Ingressos eventos (60%) e delivery (78%)
🎯 Como ativá-la
Instagram + Apple Music — Anúncios com focos em conforto e bastidores do show
Cadeira Premium / VIP — Assentos reservados com facilidade de acesso
App Vivo — Promoção de planos de dados ilimitados para o dia do evento
Acima 50 — 38%
iPhone 66%
Viagens Aéreas 36%
Beleza 42%
5G 84%
🎵
Persona 02 · 21% da Base
Beatriz, 23 anos
Classe A/B · Sudeste · Solteira · iPhone · 5G
👤 Quem é ela
Jovem hiperconectada, engajada em redes sociais de vídeo (TikTok/Reels), consumidora de festivais, ingressos, apostas online e delivery. Super comunicativa e heavy user de dados 5G.
💡 Comportamento
Redes sociais de vídeo 98%
Ingressos (60%) e apostas (59%)
Delivery 78% e compras online 96%
Fintechs (73%) e pagamentos digitais (83%)
🎯 Como ativá-la
TikTok + Instagram Reels — Trends de outfits para os shows e filtros de realidade aumentada
Pista Premium — Ingressos com acesso rápido e benefícios de cashback no Pix
App Vivo — Notificações push oferecendo pacotes extras de dados instantâneos
18-30 anos 21%
iPhone 66%
Ingressos 60%
Delivery 78%
Viral Potential
✈️
Persona 03 · 26% da Base
Rafael, 45 anos
Classe A · Sudeste · Solteiro · iPhone · 5G
👤 Quem é ele
Executivo ou profissional liberal, classe A, consumidor de entretenimento premium. Viaja com frequência, acumula pontos/milhas e busca máximo conforto em eventos.
💡 Comportamento
Bancos (85%) + fintechs (73%) + invest. (18%)
Viagens aéreas (36%) e milhas (33%)
Elite Brasileira (22%) e seguros (23%)
Marcas esportivas (43%) e casa inteligente (16%)
🎯 Como ativá-la
Espaço VIP & Lounges — Acesso a camarote e open bar exclusivo
Google Ads + E-mail — Campanhas direcionadas com benefícios corporativos
Vivo Travel — Promoção de planos internacionais resgatáveis via programa de pontos
Classe A 26%
Investimento 18%
Viagens 36%
Milhas 33%
Elite Brasileira
Comparativo das Personas
| Dimensão |
💅 Camila, 52 |
🎵 Beatriz, 23 |
✈️ Rafael, 45 |
| Renda estimada |
R$ 5k–10k/mês |
R$ 3k–7k/mês |
R$ 15k+/mês |
| Canal principal |
Instagram / Apple Music |
TikTok / Instagram |
Google / Email |
| Tipo de ingresso |
Cadeira / VIP |
Pista Premium |
Cadeira Premium VIP |
| Forma de pagamento |
Pix / Fintech |
6x Crédito |
Crédito / Milhas |
| Potencial viral |
⭐⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐ |
| Ticket médio esperado |
R$ 580 |
R$ 380 |
R$ 1.200 |