Disney+ vai além da programação infantil e familiar na guerra do streaming
Gigante de Hollywood quer conquistar público formado por adultos e idosos, com produções que fogem das tradicionais 'Cinderela' e 'Mary Poppins'
LOS ANGELES - Durante os intervalos comerciais do evento SmackDown do canal de lutas World Wrestling Entertainment, torcedores viram anúncios do Disney+, o novo serviço de streaming da Walt Disney, assim como os espectadores e jogadores de videogame do Monday Night Football ligados no Twitch.
"Tentem acompanhar", disse a Capitã Marvel em um anúncio após uma série de vídeos de ritmo acelerado de Star Wars, The Simpsons, Os Vingadores e outros sucessos da Disney,que estãofora do catálogo de clássicos infantis.
A força do marketing da gigante dos cinemas está indo além de sua audiência familiar tradicional, para enviar a mensagem de que a assinatura mensal de 7 dólares do Disney+ oferece algo para todas as idades. O serviço estreou nesta terça-feira, 12, nos Estados Unidos, Canadá e Holanda.
"Cabe a nós divulgá-lo da maneira certa para enfatizar o fato de que ele não é só para crianças", disse o executivo Kevin Mayer durante um briefing na sede da empresa em Burbank, no Estado norte-americano da Califórnia. "É tudo voltado para a família, mas todos podem desfrutar deste produto."
A Disney disse aos investidores que pode conseguir entre 60 milhões e 90 milhões de consumidores em cerca de cinco anos no concorrido mercado de streaming dominado pela Netflix. Convencer adultos sem crianças em casa é parte deste plano.
Os consumidores podem não perceber que, depois de uma série de aquisições, a Disney é muito mais do que clássicos como Cinderela e Mary Poppins, que encantaram gerações de famílias. Agora a empresa é dona da celebrada franquia Star Wars, do Homem de Ferro, Hulk e dezenas de super-heróis da Marvel, do estúdio de animação Pixar, responsável por Toy Story, e pelo canal de documentários National Geographic.
Filmes e séries de televisão já lançados de todas estas marcas, junto com as mais de 30 temporadas de The Simpsons, estão disponíveis no Disney+, além de décadas de atrações voltadas para a família.
Para conscientizar o público, a companhia está veiculando anúncios do Disney+ durante eventos esportivos e programas do horário nobre dos canais de TV para alcançar o que Hollywood chama de os 'quatro quadrantes de espectadores': homens, mulheres, jovens e idosos.
"Somos incomparáveis em qualidade e apelo em toda a nossa audiência de quatro quadrantes em uma variedade de gêneros, formatos e áreas, e continuaremos a crescer a cada ano", disse Ricky Strauss, presidente de conteúdo e marketing do Disney+.
(Colaboraram Helen Coster, em Nova York, e Neha Malara, em Bangalore)
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