Se não postou, não foi! Pesquisa Sonora Trends mostra que maioria do público de festivais gosta de publicar na hora

Quem vai aos festivais de música não pensa só nas atrações do line-up. A lista de afazeres inclui 'servir' looks, gravar os melhores momentos, tirar fotos nos ângulos perfeitos e há até quem leve luz externa para fazer a selfie do feed acontecer. Uma pesquisa do Sonora Trends mostra isso: os eventos musicais deixaram de ser apenas uma experiência ao vivo para se tornarem também conteúdo nas redes.

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Quase 40% dos participantes afirmam compartilhar momentos do festival em tempo real, enquanto outros preferem transformar a experiência em posts para depois. O número mostra que a internet virou praticamente uma extensão desses eventos, quase como parte da própria experiência. 

E vai ter post, sim

Uma expressão popular nas redes sociais define bem a necessidade da geração Z em lotar os feeds com vídeos e fotos: FOMO. A palavra vem do inglês Fear of Missing Out, que, em tradução livre, significa aquele medo de ficar de fora de alguma situação. 

Em um fim de semana agitado de Lollapalooza e Rock in Rio, o caminho mais comum é mesmo postar para mostrar que foi e não ficou de "escanteio" no festival do momento.

Para 39,92% dos entrevistados, o timing é importante e os conteúdos são publicados em tempo real. Já 27,85% deixam para postar depois. Apenas 12,69% afirmam nunca compartilhar esse tipo de experiência.

O dado indica que, para a maioria, ir a um festival também envolve produzir conteúdo. Seja em vídeos no TikTok, stories ou fotos, a experiência não termina no palco e pode até reverberar por semanas nas redes sociais, impulsionada pelo bom e velho TBT. 

Instagram lidera, mas o TikTok cresce

Quando o assunto é consumo de conteúdo sobre festivais, o Instagram aparece como primeira opção dos usuários. Segundo a pesquisa, a rede social é a principal plataforma, usada por 46,23% dos participantes.

O TikTok já ocupa a segunda posição, com 22,08%, mostrando a força dos vídeos curtos nesse universo. Já o YouTube surge como terceira opção, enquanto Facebook e X (antigo Twitter) têm participação menor.

Conteúdo em vídeo engaja mais

Entre carrossel, stories e os famosos dumps, o formato que mais engaja nas redes sociais na hora de compartilhar experiências em eventos musicais é mesmo o vídeo, com 42,38%.

Por meio desses registros, quem foi pode reviver momentos inesquecíveis dos shows, enquanto quem ficou de fora consegue acompanhar trechos e se sentir como parte da experiência por alguns segundos. 

Na sequência aparecem publicações sobre artistas confirmados (29,31%) e conteúdos gerados por outros participantes, como stories (15,77%), reforçando a importância do audiovisual no engajamento do público.

Influenciadores impactam quase metade do público

Os influenciadores também seguem tendo um papel relevante no comportamento dos seguidores.

Seja para saber dicas do que levar, de looks ou até mesmo os preços dos lanches servidos nesses eventos, 47,62% dos entrevistados acompanham criadores de conteúdo para saber os destaques dos festivais. 

Mesmo assim, o impacto não é unânime. Cerca de 31% dizem não seguir esse tipo de conteúdo.

Experiência ainda é o principal atrativo

Apesar da força das redes, o motivo central para ir a festivais continua sendo a música. O ambiente virtual só ajuda a ampliar as emoções em torno da paixão de fã. 

Seja na comoção na hora de um line-up ser revelado, naquele vídeo de um artista internacional exaltando o Brasil momentos antes de subir no palco ou até mesmo nas hashtags levantadas pelos fandoms para demonstrar apoio aos ídolos. Tudo gira em torno do interesse musical. 

Mais da metade dos participantes, cerca de 55,15%, apontam ver artistas favoritos como principal motivação.

A atmosfera do evento e a oportunidade de socialização também aparecem como fatores importantes, mostrando que o digital complementa, mas não substitui a experiência presencial.