SBT chega aos 30 anos de existência disposto a reconquistar a vice-liderança na audiência

Geraldo Bessa/TV PRESS

Ao completar 30 anos, neste 19 de agosto, o SBT pensa no futuro, mas sem esquecer do passado. Quem garante é Daniela Beyrutti, diretora Artística e de Programação e filha de Silvio Santos. "Queremos voltar a ter a vice-liderança na audiência. Cometemos alguns erros e todos os planos para o futuro da emissora envolvem esta meta. Éramos felizes com o segundo lugar", destaca Daniela. Atualmente, tudo o que acontece no SBT é sob as ordens de Daniela e do vice-presidente José Roberto Maciel. Para dar início às comemorações do 30º aniversário, a emissora promoveu um encontro entre os principais diretores e a imprensa, onde "atualização" foi a palavra de ordem. "Engana-se quem pensa que o SBT é apenas a emissora do Chaves. Hoje em dia, das 20 maiores audiências do canal, 14 são produções brasileiras. E queremos investir cada vez mais nisso", promete José Roberto, citando o seriado mexicano "Chaves", reprisado à exaustão na programação do SBT desde 1984.

Antes onipresente e onipotente, foi possível perceber um certo afastamento de Silvio Santos no comando da emissora. Não que tenha perdido poder dentro do canal, mas hoje dá mais liberdade para as ideias e investimentos de parentes e executivos profissionais. Além de Daniela, o sobrinho Leon Abravanel e a filha Patricia também batem ponto na emissora. Ele na diretoria de produções e ela na apresentação do "Festival SBT 30 Anos", série de especiais que contam a história do canal. "Abrimos o baú da casa. Tem imagens lindas e antológicas de artistas que fizeram o nome do SBT", defende. O programa reconta a trajetória do canal desde a fundação da TVS, no Rio de Janeiro, em 1981. A emissora só viria a ser chamada de SBT em 1987. Entre os momentos exibidos no especial, Patrícia destaca o sucesso do "Show de Calouros", programa que testava o talento de seus candidatos. O corpo de jurados era formado, entre outros, pelo irreverente Pedro de Lara, e pelo casal Sônia Lima e Wagner Montes. "A fórmula foi amplamente atualizada ao longo do tempo. O 'Qual É O Seu Talento?' é um típico representante deste tipo de programa", compara Patrícia.

Outro destaque da história do canal é a relação com as novelas mexicanas, que chegou ao ápice com a trama infantil de "Carrossel", de 1991. A novela, protagonizada pela atriz Gabriela Rivero, chegou a incomodar a audiência da novela global "O Dono do Mundo". "Foi uma comoção. E esperamos que isso se repita com a estreia da adaptação brasileira de 'Carrossel'", torce Leon, referindo-se ao próximo projeto da área de teledramaturgia da emissora, com estreia prevista para 2012. No entanto, não há dúvidas de que Silvio Santos é o protagonista dos fatos mais marcantes desses 30 anos. Seja ao cair em um tanque de água, em 1992, durante a gravação do programa "Topa Tudo Por Dinheiro", ou no selinho trocado com a apresentadora Hebe Camargo na entrega do "Trófeu Imprensa" de 2009. Nos últimos tempos, a maior companheira de Silvio em seus momentos de descontração é a pequena Maísa, de nove anos de idade. "Eles ficam se provocando o tempo todo. A Maisa é uma grande aposta do SBT no presente e para o futuro", ressalta o diretor executivo Murilo Fraga.

Mas nem tudo é festa. Com o avanço da Record nos últimos anos, o SBT caiu para o terceiro lugar de audiência. Em 2010, a média anual da emissora foi de 5,4 pontos, contra 7,4 da Record. Além disso, aos poucos, foi perdendo alguns de seus maiores nomes para as concorrentes. Depois de 19 anos de SBT, Hebe foi para a Rede TV!, enquanto Gugu, outro ícone do canal, transferiu-se para a Record. Quem também entra nessa lista é Jô Soares, que voltou para a Globo no início dos anos 2000. "É uma ordem natural. Perdemos grandes nomes, mas estamos investindo na permanência de pessoas e produtos que tragam credibilidade à nossa programação, como Marília Gabriela, Roberto Cabrini, Eliana, entre outros", enumera o diretor Henrique Casciatto. Entre perdas e ganhos, o SBT também quer mudar a imagem do canal que não respeita o horário de seus programas. Motivo de reclamação e saída de muitos nomes do "casting". "Estou vivendo meu melhor momento na emissora. Feliz com as oportunidades e com a estabilidade dos programas", valoriza o apresentador Carlos Massa, o Ratinho.