Magia de Potter é o pote de ouro dos marqueteiros

Quarta, 2 de julho de 2003

Capa do quinto Harry Potter

Harry Potter e o Pote de Ouro poderia ser o título ideal de um livro da série sobre o bruxinho para os publicitários e marqueteiros.

O incrível sucesso da escritora J.K. Rowling com sua série de Harry Potter representa uma alquimia sonhada por muita gente no mundo dos negócios: uma obra rara que atravessa com desenvoltura o universo infantil para o adulto.

Especialistas dão crédito a Rowling por seu imenso talento em escrever livros que cativam a imaginação de várias gerações e cruzam fronteiras de nações.

Eles consideram a série de livros - cujo quinto volume, Harry Potter e a Ordem da Fênix, vendeu 5 milhões de cópias no lançamento nos Estados Unidos - como um marco da indústria cultural.

"Um grande sucesso tem de fato que agradar a várias gerações", disse Mark DiMassimo, presidente da agência de publicidade DiMassimo Brand Advertising. "Esse tipo de sucesso é o novo Cálice Sagrado, porque se torna uma referência - sucessos semelhantes a Harry Potter dão muito dinheiro."

Jennifer Pasanen, vice-presidente de marketing da Scholastic, editora de Potter nos EUA, disse que parte do sucesso vem dos adultos que compram o livro para eles mesmos.

"Com este livro (o mais recente), será interessante observar o número de leitores adultos, porque, conforme Harry cresce, as questões ficam mais complexas", disse ela.

Um estudo da empresa de pesquisa Ipsos BookTrends mostrou que os leitores de mais de 14 anos respondem por 59% dos livros de Potter vendidos em 2000, quando o quarto livro foi lançado, comparado com 43% em 1999.

Adultos com mais de 35 anos respondem por 34% dos leitores de 2000, comparado com 29% em 1999.

A ironia é que os maiores promotores de Potter são os leitores e não as campanhas de marketing.

"Os pais querem que os filhos leiam Harry Potter e os filhos querem que os pais leiam", disse DiMassimo.

Os marketeiros e publicitários dizem que a Pottermania é sintomática de um fenômeno mais amplo, em que adultos abraçam estilos de vida juvenis por mais tempo em suas vidas, incluindo bebidas, alimentos e filmes.

"Adultos jovens são ligeiramente infantilizados" devido ao adiamento de responsabilidades como casamento, família e estabilidade profissional, disse o professor de estudos culturais da Faculdade King Alfred, Andrew Blake.

"Eles continuam em contato com a criança dentro deles, porque nunca deixaram de ser crianças."

Reuters

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