TikTok vai banir influenciadores que impulsionarem anúncios políticos
A rede já proíbe a compra de espaço por políticos e influenciadores patrocinados por eles como forma de combater a desinformação no período eleitoral
O TikTok reiterou sua política de publicidade paga e garantiu que vai banir conteúdo político patrocinado por candidatos ou criadores. A rede social já tem uma proibição para temas eleitorais, mas deve reforçar a divulgação para evitar o uso indevido durante as eleições do Brasil e nos Estados Unidos.
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Segundo o chefe de segurança do TikTok nos Estados Unidos, Eric Han, a plataforma está comprometida com a integridade eleitoral. Ele promete que, nas próximas semanas, serão publicados diversos conteúdos educacionais no Portal do Criador para evitar punições.
"Realizaremos briefings com criadores e agências para que as regras do caminho sejam bastante claras quando se trata de conteúdo pago em torno das eleições. Se descobrirmos que o conteúdo político foi pago e não divulgado adequadamente, ele é imediatamente removido da plataforma", esclareceu Han.
Está previsto ainda o lançamento de um novo recurso na Central de Eleições, que dará ênfase na proibição dos anúncios políticos pagos. Ali será possível tirar dúvidas mais comuns sobre o que se pode ou não fazer durante as campanhas, chegar hashtags e vídeos em alta, além de manter um canal confiável de comunicação com a equipe de moderação do TikTok.
A promessa é de a central abrigar informações provenientes de fontes oficiais em mais de 45 idiomas. Ainda não se sabe quais órgãos serão incluídos no Brasil, mas nos EUA haverá a participação do Center for Democracy in Deaf America e o Federal Voting Assistance Program. Os resultados eleitorais também devem ser publicados assim que disponíveis, graças a uma parceria firmada com a agência internacional Associated Press.
Tiktok não vai aceitar conteúdo político pago
A conta oficial do TikTok no Twitter se somou ao coro e disse que não vai aceitar conteúdo político patrocinado de forma alguma. "Continuaremos a educar os criadores sobre as responsabilidades que eles têm de cumprir nossas Diretrizes da comunidade e políticas de publicidade e removeremos o conteúdo que viole nossas regras", disse o tuíte.
6/ TikTok does not allow paid political ads, including content that creators are paid to create. We'll continue to educate creators about the responsibilities they have to abide by our Community Guidelines and Advertising policies, and will remove content that violates our rules.
— TikTokComms (@TikTokComms) August 17, 2022
Embora pareça rigorosa, a medida é justificada pela rede social como uma forma de defesa contra a desinformação eleitoral. Com o período eleitoral iniciado, os candidatos costumam reservar parte do orçamento para divulgar jingles, impulsionar vídeos com propostas ou criar conteúdo difamando rivais. Em muitos casos, parte (ou todos) dos argumentos podem conter exageros, mentiras ou imprecisões.
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