Meta vai usar conversas com Meta AI para personalizar anúncios no Instagram e Facebook

A Meta, dona do Facebook, Instagram e Threads, vai começar a usar as conversas de usuários com sua inteligência artificial (IA), a Meta AI, para personalizar anúncios e recomendações de conteúdo. A mudança entra em vigor em 16 de dezembro e faz parte de uma atualização da política de privacidade da empresa, que amplia o uso de dados para treinar seus modelos de IA generativa.

De acordo com a companhia, interações com a Meta AI, seja por voz ou texto, vão passar a influenciar os posts, reels e anúncios exibdos nas plataformas. A ideia, segundo a empresa, é tornar as recomendações "mais relevantes" para cada usuário e isso inclui até mesmo o uso de informações públicas de perfis no Threads, que agora também vão contribuir para o treinamento da IA da companhia.

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"As interações com nossos recursos de IA generativa nos ajudarão a personalizar recomendações de conteúdo e anúncios, para que as pessoas vejam conteúdos de seu real interesse", afirmou a Meta. A empresa também informou que as notificações sobre a mudança começaram a ser enviadas em outubro, por meio de e-mails e alertas dentro dos aplicativos.

A atualização retoma um movimento iniciado em 2024, quando a Meta passou a usar fotos e postagens públicas de usuários do Instagram e do Facebook para treinar seus sistemas de IA. Na época, a prática foi suspensa pela Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), mas, dois meses depois, o uso dos dados foi liberado após a empresa se comprometer com maior transparência sobre o processo.

A Meta afirma que a nova política vem acompanhada de ferramentas de controle, como preferências de anúncios e configurações de feed. "Com essas opções, os usuários poderão ajustar o conteúdo e os anúncios que veem a qualquer momento", disse a companhia.

Como impedir que a Meta use seus dados

Os usuários que não quiserem ter suas informações públicas usadas para treinar modelos de IA da Meta podem se opor ao uso dos dados. Para isso, é preciso preencher um formulário disponível neste link, informando o e-mail vinculado à conta e explicando como o uso das informações afeta o usuário.

Após o envio, a empresa encaminha um e-mail de confirmação, garantindo que o treinamento de IA não usará dados do perfil ou de outras contas conectadas, como Instagram ou Threads. Segundo a Meta, quem já havia se oposto ao uso dos dados em 2024 não precisa repetir o processo.

Além disso, a companhia reforçou que não vai utilizar interações com temas sensíveis, como religião, orientação sexual, saúde ou opiniões políticas, para personalizar anúncios.