Organizado pela comunidade “Protesto – Fora Cicarelli”, com cerca de 13 mil participantes no site de relacionamento Orkut, o ato reuniu apenas dez jovens, um carro de som e inúmeros cartazes. Pouco, mas o suficiente para atrair o dobro de jornalistas. Ciente disso, a apresentadora correu da USP para casa, tomou um banho e foi para a MTV se encontrar com os manifestantes. “A Daniella chegou supernervosa aqui”, conta um funcionário da emissora.

A missão dela era convencer os jovens de que não havia mentido quando disse em entrevista à Globo e ao jornal Folha de S.Paulo que a responsabilidade pelo bloqueio do site YouTube na segunda-feira 8, por um dia, não era dela, mas do namorado, Tato Malzoni. “Lamento a situação”, disse a apresentadora em nota divulgada horas depois. Todo o burburinho na MTV foi registrado por uma equipe da emissora. Segundo um amigo, desgastada após duas horas de conversa, ela decidiu procurar um advogado e entrar com um pedido para sair do processo que moveu junto com o namorado.

Era mais um capítulo do caso que ficou conhecido como “Cicarelli x YouTube” que se iniciou em setembro passado, quando ela e Tato foram flagrados em cenas picantes numa praia da Espanha e as imagens foram parar na internet. Logo depois, o casal entrou com uma ação na Justiça para impedir a veiculação das imagens. “Tivemos nossa privacidade invadida e por isso tomamos algumas medidas legais”, alegou a apresentadora na nota. Dias antes da manifestação na MTV, o desembargador Ênio Zuliani, do Tribunal da Justiça de São Paulo, havia ordenado que o vídeo fosse retirado do YouTube. Por uma interpretação do juiz Lincoln de Moura, que mandou notificar as empresas provedoras, o site todo ficou um dia fora do ar prejudicando pelo menos 5 milhões de usuários – boa parte deles jovens telespectadores da estrela da MTV.

A fúria chegou a um ponto em que os próprios súditos da rainha do Beija Sapo voltaram-se contra ela. Segundo um funcionário da emissora, o gerenciador da comunidade “Protesto – Fora Cicarelli” já foi candidato a príncipe no programa Beija Sapo. Do bloqueio do YouTube, visto como censura, na contramão da liberdade de expressão, também nasceu o blog “Boicote à Cicarelli” – postagens nele pediam para as pessoas não assistirem à MTV e preterir todos os produtos anunciados pela modelo. Pior: mais de 80 mil e-mails de protesto chegaram à emissora.

“O agravo que culminou com o bloqueio do YouTube foi pedido na Justiça apenas pelo Tato. A Daniella sabia que ele pediria um
agravo, mas não sabia que era para tirar o site do ar”, garante um amigo da modelo, que acredita que o namoro não sofreu abalos com
o fato. “Daniella ficou chateada (com a repercussão). Mas não tinha como pedir para o Tato não entrar com o pedido, ele não é bonzinho, não é cordeirinho. Ele acha que houve uma invasão de privacidade e está p. até hoje.”

O jornalista Mário Rosa, autor de A Reputação na Velocidade do Pensamento, sobre imagem e ética na era digital, acredita que a desconfiança do público quanto à participação dela no bloqueio do YouTube é um perigo. “Isso a coloca no limite da curva Tamburello (onde Ayrton Senna sofreu o acidente que tirou sua vida)”, afirma. Ela pode não ter uma nova chance. “Daqui para a frente deixa de ser derrapagem e passa a ser capotagem. Enquanto se discutia uma transgressão de costume (o namoro tórrido na praia), não havia manifestações, falava-se sobre uma controvérsia. Agora, é o fato de a Cicarelli não ser confiável que a coloca na posição de vilã. A falta de transparência cria rejeição”, completa Mário Rosa.

O publicitário Sergio Amado, presidente no Brasil do Grupo Ogilvy e chairman do board mundial da multinacional inglesa, que detém, entre outras, as contas da IBM, American Express, Motorola e Tetra Pak, diz que Cicarelli deveria ter vindo a público no ato da veiculação do vídeo assumir que cometeu um equívoco. “Aquilo não foi invasão de privacidade, mas de moralidade. E ela foi entrar numa questão perigosa, como o YouTube, que mexe com liberdade de imprensa, censura. Seu currículo já está bem carregado de confusão”, afirma o publicitário. “Eu não faria uma campanha com a Daniella Cicarelli. Prefiro uma pessoa falando à minha marca como a Gisele Bündchen, cuja postura privada é mais correta.”

Mário Rosa, autor de outros dois livros que tratam de crises de imagem, A Síndrome de Aquiles e A Era do Escândalo, é enfático:
“Há um problema de gestão da marca Cicarelli”. O próprio Zico Góes, diretor de programação da MTV, não esconde um erro na condução
do caso do vídeo por parte de sua contratada. “Cicarelli não sabe o que fazer por não ter ninguém para assessorá-la. Ela sempre vem procurar a gente”, afirma. “(No caso YouTube) o meu chefe, o André Mantovani (diretor geral da MTV), falou para a Cicarelli que ela teria
de se pronunciar.”

Não é primeira vez que a emissora atende o pedido de socorro da apresentadora. Como ocorreu em 2005, quando Cicarelli expulsou a modelo Caroline Bittencourt do castelo onde se realizava seu casamento com o jogador Ronaldo, em Paris, a MTV divulgou – e levou ao ar várias vezes – uma nota à imprensa isentando Cicarelli de culpa pelo bloqueio ao YouTube. “Em briga de marido e mulher, a MTV não mete a colher”, finalizava o texto, na tevê. Tanto Cicarelli, quanto o empresário dela, Caíco de Queiróz, que cuida da imagem da modelo e apresentadora, foram procurados e não quiseram se manifestar.

O consultor de imagem Mário Rosa, porém, mete a colher. Ele sugere que o nome de Cicarelli seja associado a valores positivos. Mas não agora. O momento é de esperar a poeira baixar. “Qualquer ação dela nesse sentido poderia soar falso”, afirma Rosa.

Apesar de as inúmeras confusões em que se envolveu prejudicarem, ao fim, o patrimônio de imagem que construiu, ela ainda dispõe de talento para colher frutos. Sandra Chayo, diretora de marketing e
estilo da Hope, grife de lingerie com a qual a modelo tem contrato
até junho deste ano, afirma que as clientes da marca, mesmo que
não gostem de Cicarelli, admitem que ela tem um corpão e que a calcinha cai bem. “Não há dúvida (de que a polêmica do YouTube) afetou a imagem da Cicarelli e da marca. Mas também não há dúvida de que ela é uma supermodelo e tem um supercorpo”, afirma Sandra, que não descarta usar Cicarelli para a divulgação de novos produtos da Hope. “Não é que a gente apoie as coisas que ela faz, mas ela é uma grande modelo.”