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Helena reclama que Lucas sujou sua blusa, e a empregada
diz que é só jogar na máquina com sabão
em pó. Luciana pára no banco para fazer um
depósito. Rodrigo e Edwiges falam das vantagens da
internet rápida. Cenas como essas têm sido
vistas diariamente em Mulheres Apaixonadas. Sucesso
de audiência, a novela tem atualmente 11 contratos
de merchandising, um dos recordes da emissora. “Estamos
satisfeitos porque há muitas oportunidades de merchandising.
O sucesso não se mede apenas com a quantidade de
contratos”, diz Marcelo Duarte, diretor de desenvolvimento
da Rede Globo.
No
mínimo, cada ação de merchandising
rende cerca de R$ 400 mil. Mas o preço varia de acordo
com a duração e o tipo de ação.
“O ideal é que o merchandising cubra de 1/3
a metade do custo da novela”, diz Duarte. Mulheres
Apaixonadas está nessa faixa. Duarte garante
que o telespectador não se incomoda. “O merchandising
só não pode ser muito agressivo nem muito
escondido, porque o espectador acha que estamos querendo
passar mensagens subliminares”, afirma.
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