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HOMENS, BELEZA
É FUNDAMENTAL
Neste
novo século, mais de 6% dos brasileiros assumem
a vaidade e viram alvo da indústria de cosméticos
Por
Betina Piva
É
hora de bancar o príncipe encantado. Um levantamento da Associação
Brasileira da industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(ABIHPEC) mostra que os homens estão cada vez mais vaidosos
e preocupados com a aparência. No Brasil, só no ano
passado as vendas de produtos de embelezamento masculino cresceram
8%. Hoje, 1 em cada 15 brasileiros usa algum tipo de cosmético
para retardar o envelhecimento. "Há cerca de cinco anos
falávamos em menos de 1 em cada 100", conta João
Carlos Basilio da Silva, presidente da ABIHPEC.
Dentre
as indústrias nacionais de cosméticos apenas Natura
e O Boticário tem linhas de tratamento facial específicas
para homens. As empresas enxergaram o potencial deste público
há bastante tempo, desde o fim da década de 80 elas
colocam no mercado produtos específicos esporadicamente.
A primeira
a acreditar no potencial consumista masculino foi a Natura, que
lançou em 1988 um produto anti-rugas e para suavizar as linhas
de expressão. Já O Boticário está estreando
agora sua linha de cuidados para a pele do homem. Isso só
depois de verificar que nos últimos três anos a empresa
tem registrado 10 pontos percentuais a mais nas vendas de perfumaria
masculina em relação à feminina. "Falamos
de um crescimento de 36% em volume e 144% em valor. Enquanto que
o mercado feminino engordou apenas 127% em valor", afirma explica
Claudia Ciszevski, gerente de grupo de produto de O Boticário.
Até
adolescentes usam
No
Brasil, estima-se que cremes e loções hidratantes
(especialmente para mãos e rosto) freqüentem 30% dos
armários masculinos. Os novos hábitos incluem limpeza
e hidratação tanto da pele quanto dos cabelos. "O
crescimento do mercado de cosméticos masculinos é
surpreendente e muito estimulante. Isso demonstra que o homem está
pondo de lado alguns conceitos antigos e incorporando o uso de perfumes
e cosméticos ao seu modo de vida e bem estar", acredita
Basilio.
Mas
não se trata de uma exigência das mulheres. Os apelos
de marketing é que parecem fazer efeito. Os cabeleireiros
estão se modernizando e se transformando em salões
de beleza só para homens. As prateleiras apresentam, a cada
dia, um número maior de frascos e potes com fragrâncias
masculinas. E o que é melhor, tudo com os dizeres for men
(para homens) no rótulo. "Aos poucos, os homens estão
se tornando mais receptivos ao uso de cremes faciais. As novas gerações
vêem isso de maneira cada vez mais natural. Os adolescentes,
por exemplo, já não se sentem constrangidos em admitir
que usam hidratante para o corpo ou algum produto facial contra
espinhas", constata Claudia.
A tendência
de crescimento é mundial. Só nos EUA, os homens gastam
cerca de US$ 3,5 bilhões em produtos cosméticos anualmente.
Mais US$ 2 bilhões são desembolsados em academias
de ginástica e outros US$ 2 bilhões em equipamentos
domésticos para exercícios. Seguindo a mesma lógica
de vaidade, um levantamento da americana Fragrance Foundation, que
analisa o mercado internacional de perfumes de luxo, mostra que,
enquanto na década de 70 foram lançados apenas seis
fragrâncias para homens, nos anos 90 nada menos do que 268
novas marcas surgiram. Não dá para negar. É
um filão a ser considerado. 
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