Os biquínis da Nestlé

A Nestlé criou uma forma bem-humorada de promover seu cereal Nesfit, voltado para o público feminino. Como parte de sua campanha de verão, a empresa lançou o desafio "Operação Biquíni", para ajudar suas consumidoras a se preparar para entrar nos biquínis sem culpa. Além de estampar nas embalagens do produto uma dieta de 14 dias e publicar dicas de alimentação em seu site, a companhia convocou cinco blogueiras para se submeter aos ditames do desafio. Na próxima segunda-feira 26, vai ao ar o blog em que elas contarão suas experiências que, segundo a Nestlé, poderão ajudar outras "participantes" do desafio.

PRÊMIO
Bonitas na foto

A Sociedade americana de editores de revistas dos EUA divulgou a lista deste ano das melhores capas de revistas do país. Depois de vencer as eleições presidenciais e ganhar o Prêmio Nobel da Paz, não foi surpresa ver a capa da Rolling Stone com Barack Obama como a grande vencedora. Na modalidade revistas de negócios, a vencedora foi a New York estampada com Bernard Madoff transformado em Curinga. Já na categoria entretenimento, o prêmio foi para capa da Vanity Fair com Tina Fey.

COMUNICAÇÃO
BBC inventa novo cargo

A britânica BBC criou um cargo inusitado: o de editor de mídias sociais. A função do novo profissional será ajudar a entender explorar os diferentes canais de mídia social. Tudo para se comunicar melhor com seu público nesses novos meios.

DIVERSIDADE
ONU contra o preconceito

A agência [X] Brasil foi contratada pela ONU para criar uma campanha contra o estigma e o preconceito em relação a grupos como gays, portadores de HIV e usuários de drogas. Especializada na promoção de causas sociais, a agência vai usar o tema “igual a você” para sensibilizar o público em geral.

CAMPANHA
Smarts combatem o câncer

O clube de compras Brandsclub fechou uma parceria com a Mercedes e com dez grifes para arrecadar fundos para o instituto Brasileiro de controle do câncer (IBCC). Essa é a primeira campanha da empresa fora da internet e recebeu o nome de “B Loves c”. Cada uma das marcas participantes – entre elas NK, 284 e Jo de mer – vai receber um Smart para personalizar. O resultado será apresentado em novembro. Os carros e 50 peças doadas por cada uma das grifes serão ven­didos no Brandsclub e o lucro revertido para o IBCC.

COMPETIÇÃO
Nike “underground”

A Nike transformou um túnel britânico abandonado em uma pista de bicicletas BMX. No local será realizado um campeonato entre profissionais e celebridades do esporte. A função do Tunnel Jam é chamar a atenção de praticantes e admiradores do BMX para os produtos da Nike.

BATE-PAPO

Will McGuiness, criador da campanha "Got Milk?", em que celebridades dos EUA promovem a bebida, falou com a Mídia

A mídia tradicional ainda domina o mundo da publicidade?
Não. A tevê ainda é boa para atingir as massas, mas ela está mudando. Como indústria, somos levados a sair do conforto das grandes mídias e pensar em como iniciar o diálogo em outros canais.

As mídias sociais estão super-valorizadas na publicidade?
Não, elas são o novo viral, mas ninguém sabe como usá-las. A internet é assim. As ferramentas ainda estão amadurecendo.