A maçã abre a lojinha

Apple diz "olá" ao Brasil Para divulgar o lançamento da versão nacional de sua loja online, a Apple resolveu dar um 'olá' geral para o Brasil, mas apenas para quem tem internet. Em campanha criada pela ID\TBWA, intitulada "Olá Brasil", a companhia quer testar o mercado brasileiro utilizando apenas a internet como veículo. "Nossa estimativa é atingir entre 15 milhões e 20 milhões de usuários únicos", diz Kauê Cury, gerente de mídia da agência e responsável pela campanha. Inicialmente, a campanha não é direcionada para nenhum público específico. Seu objetivo, afirma Cury, é apresentar a marca para o máximo possível de pessoas que não tenham, de antemão, preferência por ela. "A Apple sabe que há uma legião de 'applemaníacos' no País, mas nesse momento, sua intenção é dar um 'oi' para o público brasileiro em geral", afirma. A campanha acaba no final deste mês, quando a Apple vai avaliar os resultados da loja online e só então pensar em novas ações de mídia. Nessas novas campanhas, porém, o meio continuará sendo o digital. "Não há ainda previsão de levar as campanhas da Apple para os meios tradicionais", revela Cury.

Automobilismo 1
Barrichello veste Batavo

A Brasil Foods estreia neste domingo no circo da F-1. O piloto brasileiro Rubens Barrichello, da Brawn GP, vai correr com patrocínio da marca Batavo, da BRF, em seu capacete. O piloto, que tem chances de se manter na briga pelo título mundial em Interlagos, vai reverter o valor do patrocínio para o instituto que mantém com o amigo e também piloto Tony Kanaan.

A meta do Instituto Barrichello Kanaan (IBK) é financiar programas esportivos para crianças carentes. A Batavo é a principal patrocinadora do Corintians, time do coração do piloto brasileiro, que em várias ocasiões foi visto nos paddocks vestindo a camisa corintiana por baixo do macacão - e com a marca da Batavo bem à mostra.

Starbucks
Empregados contam suas histórias

A rede de cafeterias americana Starbucks abriu um canal para que seus próprios funcionários contem, por meio de vídeos de até dois minutos, suas histórias na companhia. O material coletado pelo site "mystarbucksstory.com" vai ao ar no dia 30 de novembro, quando será colocado em votação. A ideia da empresa é reforçar sua imagem de comprometimento com a comunidade e com seus próprios funcionários

Autoajuda
Campanhas nos EUA ficam mais otimistas

No que depender das propagandas da GE, Bank of America (BofA), entre outras empresas americanas, a crise nos EUA é coisa do passado. Em campanhas recentes, essas companhias têm adotado tom quase ufanista. Para a GE, "a renovação dos EUA está acontecendo agora". Já o BofA encerra seus anúncios ainda mais otimista: "EUA. Mais forte a cada dia."

Comunicação
Guardian põe blogueiros no comando

O jornal britânico The Guardian decidiu transferir de jornalistas para blogueiros a responsabilidade de realizar coberturas locais nas cidades de Leeds, Cardiff e Edimburgo. O jornal afirma acreditar que essa iniciativa "reflete a natureza de constante mudança do jornalismo".

Automobilismo 2
Globo antecipa largada de 2010

TV Globo renovou o contrato de patrocínio para as transmissões de F-1 em 2010 com os atuais anunciantes. Mastercard, Petrobras, Schincariol, Renault e Santander pagarão, cada um, R$ 56,3 milhões pela cota de patrocínio. Mas no ano que vem o Santander vai promover sua própria marca nas transmissões, e não mais as do Banco Real. A aposta do banco espanhol na categoria em 2010 será enorme. Além da cota na Globo, o banco será o principal patrocinador da Ferrari

bate-papo João Muniz, sócio da LOV, falou com a Mídia sobre a criação da rede OON O que é a OON? Faltava uma agência que reunisse experiência e ferramentas para atender a todas as demandas geradas pela mídia digital. Por isso, criamos uma rede de cinco empresas, três delas inauguradas especialmente para integrar a OON, que irão suprir essa necessidade do mercado, com mais facilidade para os clientes. Por que dividir em cinco e não unir todas em uma empresa? Inicialmente pensamos numa empresa só. Mas tanto a LOV como a Sinc têm histórias muito ricas no mercado, com bons talentos. Isso nos levou a criar uma rede de agências. O modelo é definitivo? No futuro podemos até aumentar o número de empresas na rede. Talvez no mercado de games, que cresce rapidamente.