O adeus da Gourmet

A editora Condé Nast, responsável por títulos como Vogue, Wired e The New Yorker, decidiu fechar quatro revistas, entre elas a lendária Gourmet. Criada em 1941, a publicação é considerada a bíblia dos apaixonados por comida e editada pela famosa crítica gastronômica Ruth Reichl, que foi pega de surpresa pela decisão. Em seu Twitter, publicou: "É difícil acreditar que acabou." As razões para justificar o fechamento são financeiras. A Gourmet é conhecida por seu conteúdo crítico e sofisticado, e não era uma revista barata de se manter. Desde outubro de 2008, seu faturamento com anúncios caiu 48%. Além disso, os exemplares vendidos (cerca de 950 mil ao mês) estão abaixo de outra publicação da mesma editora, a Bon Apétit, que é mais barata, vende 1,3 milhão de exemplares e é focada em receitas. A Bon Apétit foi mantida. Ruth, que já comandou o suplemento gastronômico do The New York Times, avisou que publicará um livro sobre os anos em que ficou na Condé Nast.

ONLINE
Filtro do jabá

Os blogueiros entraram na mira da Receita Federal norte- americana. A Comissão Federal de Comércio definiu que todos os "presentes" de empresas dados a blogueiros deverão ser listados e submetidos ao órgão. Jornais, revistas e emissoras de tevê já estão sob o regulamento.

MÍDIAS SOCIAIS
Efeito Facebook

Rupert Grint, ator que dá vida ao bruxo Ron Weasley, em Harry Potter, conseguiu levantar fundos para a distribuição de seu novo filme graças ao Facebook. Intitulado Cherrybomb, o longa estreou no Festival de Berlim, mas não conseguiu nenhuma distribuidora para chegar às salas de cinema. Bastou os fãs do ator criarem uma página na rede social pedindo ajuda para tudo dar certo. A página registrou mais de dez mil participantes, atraiu a atenção da indústria e o filme deve estrear nas telonas em 2010.

CINEMA
Tancredo na tela

O bilionário Eike Batista parece estar disposto a investir sua fortuna em outra indústria: a cinematográfica. Já utilizou R$ 20 milhões para patrocinar seis filmes, entre eles Lula, o filho do Brasil. Agora, investirá também na realização do novo documentário de Sílvio Tendler sobre a vida de Tancredo Neves. O cineasta já dirigiu outros filmes sobre figuras políticas, como Jango e Anos JK.

CAMPANHA
Mídia-tênis

A F/Nazca descobriu na embalagem de tênis uma nova mídia. Para lançar a Blue Touch, máquina de lavar da Electrolux que possui a função lava-tênis, a agência irá embalar os tênis vendidos na Netshoes com um anúncio a partir do dia 15 de outubro.

ATIVAÇÃO
Mitsubishi no GP

A Mitsubishi será a marca oficial dos carros usados no GP de Fórmula 1 em Interlagos, nos dias 16, 17 e 18 de outubro. Patrocinadora da competição, a empresa disponibilizará seus automóveis para serem os carros de apoio oficiais do GP. Serão utilizadas na ação 41 unidades de cinco diferentes modelos Mitsubishi, incluindo Outlander, Pajero TR4 e Pajero Dakar.

BATE-PAPO

Gleidys Salvanha, diretora de mídia da Y&R, falou com a Mídia

Como foi sua migração da W/ para Y&R?
Cheguei à Y&R com a casa pronta. Eles já tinham pilotado todo o processo de integração entre as áreas e isso casou direitinho com o meu perfil.

Ainda é possível mais inovação?
Sem dúvida. Não acredito que alguma mídia acabe. Elas irão se fragmentar e se complementar. E cabe a nós saber inserir nossos clientes nessa nova realidade.