 Mídia & cia
por Ana Clara Costa
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BusinessWeek sem dono
O prazo estipulado pela McGraw Hill, editora do maior semanário de negócios dos EUA, para que as empresas interessadas dessem seu lance final no leilão pela revista terminou. A BusinessWeek (BW) foi colocada à venda em agosto devido à sua crítica situação financeira.
O formato da venda foi escolhido pela própria McGraw Hill. Deram seus lances até o dia 15 de setembro ao grupo de informações financeiras Bloomberg e os fundos de private-equity OpenGate Capital, Platinum Equity, Warburg Pincus e ZelnickMedia. Há ainda três outras empresas privadas anônimas na disputa, sendo uma delas estrangeira.
O dono da New York Magazine, Bruce Wasserstein, também era tido como o maior interessado na compra, e retirou seu lance na última hora. Dentro da própria BusinessWeek a torcida é pela Bloomberg. Caso não conseguisse nenhum comprador, a McGraw Hill planejava transformar a BW em uma revista apenas digital. |
Campanha
Gillette e o Enem
Pela primeira vez, uma marca utiliza a prova do Enem para uma campanha publicitária. Para lançar a lâmina de barbear Match3, a Gillette criou anúncios, kits e um site com simulado prévestibular para direcionar o produto ao público da faixa dos 18 anos. A empresa vai distribuir kits antes da prova em várias cidades do País e o site criado para o simulado possui até mesmo o aval do Ministério da Educação. "Gillette Mach3 Aposta em Você" é a assinatura da campanha, feita pela Ponto de Comunicação.
Resultado
Facebook lucrativa
A rede social Facebook saiu da lista dos sites não lucrativos, na qual o YouTube ainda se encontra. O CEO Mark Zuckerberg afirmou que, graças à publicidade em suas páginas, a empresa teve lucro trimestral pela primeira vez. Mas não divugou o número. Zuckerberg apenas revelou que aumentou a perspectiva de crescimento de receita do Facebook de US$ 350 milhões em 2008 para US$ 500 milhões até o final de 2009. O criador da maior rede social do mundo só esperava algum lucro para o final de 2010.
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Mercado
Unimed volta à mídia
Após o fim de seu contrato com a F/ Nazca Saatchi&Saatchi, no final de 2008, a Unimed Brasil volta a anunciar, desta vez pelas mãos da agência DOG. O primeiro anúncio, intitulado "Experiência", exalta os números acumulados pela Unimed ao longo de sua trajetória. |
Posicionamento
Getty repaginada
A Getty Images, agência de criação e distribuição de conteúdo visual, quer ser reconhecida no Brasil também como uma agência de notícias e fonte de informação para jornalistas, e não apenas de fotografia. Para isso, está realizando ações voltadas para a imprensa. A primeira delas será no Prêmio Comunique-se, no dia 29. A Getty forrará todo o espaço do HSBC Brasil, local da premiação, com suas fotos
bate-papo
Marcelo Hummel
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sócio-diretor da F.biz, falou com a Mídia
Quais foram as dificuldades das agências digitais nos últimos dez anos?
Mostrar a importância dos meios digitais na promoção das marcas e no desenvolvimento dos negócios das empresas.
As agências digitais de ontem são as interativas de hoje?
Parte delas sim. Na verdade, qualquer agência pode se posicionar desta forma se entender duas coisas: interatividade não é peculiaridade de um meio (internet, por exemplo), mas sim um atributo de cada campanha, de cada ação de comunicação.
Em que a F.biz inova?
O uso do celular como ferramenta de interação. Estamos falando basicamente de toda a população economicamente ativa com uma tela na mão, podendo se conectar com uma marca a qualquer momento. |
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