Avatar Criado Por Mentez , Júlio, presidente, com seu avatar

Durante quase seis meses, os internautas que digitassem no Google a palavra gravidez erroneamente, com "s", eram remetidos ao site da Tecnisa. Como não havia interesse pelo patrocínio do termo, era uma forma de garantir uma boa exposição sem gastar quase nada. Desembolsou apenas R$ 0,05 para cada vez que a palavra fosse escrita e assim vendeu um apartamento de R$ 380 mil para uma cliente que errou a grafia, mas acabou seduzida por uma oferta no portal da companhia. A história não tardou a chegar aos ouvidos dos concorrentes e o preço de "gravides" chegou a R$ 4 e a Tecnisa achou que era hora de explorar outros termos. Hoje ela possui um portfólio de 115 mil palavras patrocinadas - entre elas, gay friendly e mulherização - sendo 15% com erros de português. Todos os vocábulos escolhidos são relacionados com públicos de seu interesse, como jovens casais ou homossexuais. O desempenho no site de buscas colocou a Tecnisa no topo do ranking global, feito pelo próprio Google, com as melhores práticas de empresas do setor imobiliário em links patrocinados.