Crianças fora do alcance dos anunciantes

Nos países desenvolvidos, há regras severas de publicidade dirigida às crianças. No Brasil, a liberalidade excessiva que vigorava principalmente nos anúncios televisivos foi revista de forma surpreendente. Um acordo assinado pela associação Brasileira da indústria de alimentos (Abia) e pela Brasileira de anunciantes (ABA) aumentou as restrições à publicidade dirigida ao público infanto-juvenil. Na terça-feira 25, 24 grandes companhias, entre elas Coca-Cola, PepsiCo, Unilever, Nestlé e sadia, se comprometeram a deixar de fazer propaganda para os pequenos. A partir de agora, os comerciais serão dirigidos aos adultos. Trata-se de uma grande mudança, que obrigará as companhias a transformarem radicalmente a forma de divulgação dos produtos. "Adecisão das empresas ajudará os pais a fazerem escolhas conscientes", disse à DINHEIRO Otto Von Sothen, presidente da PepsiCo Brasil - divisão de alimentos, uma das signatárias do acordo. O documento também define o compromisso das anunciantes de dar destaque às características nutricionais do produto, exatamente como é feito nos estados Unidos.

PESQUISA
O perfil dos profissionais que cuidam do dinheiro das empresas

A Análise Editorial, empresa especializada na publicação de anuários setoriais, realizou recentemente uma pesquisa que retrata o perfil de diretores financeiros de 1.600 empresas brasileiras. O estudo, o mais completo sobre o assunto já realizado no País, mapeou o profissional da área. Se fosse possível criar um só personagem, ele seria homem (92% entre os entrevistados), nascido no Brasil (90% dos casos), formado em administração, economia ou ciências contáveis (91%) e com muita experiência na bagagem (55% deles têm mais de 46 anos). Observe a seguir outras conclusões do levantamento:

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INTERNACIONALIZAÇÃO
Ipea assina acordo com BC americano

O Instituto de Pesquisa econômica Aplicada (Ipea) quer expandir sua atuação para além do território brasileiro. Na semana passada, deu um passo importante para alcançar esse objetivo. O Instituto assinou um acordo com o Federal reserve Bank of Atlanta, que está integrado ao sexto distrito do Fed, o banco central americano. Segundo o Ipea, a parceria vai permitir que a instituicão brasileira tenha acesso aos dados armazenados no Centro das Américas, maior banco de informações financeiras da América Latina.