A lei do BV

Será encaminhada ao Senado em breve a proposta de lei que estabelece normas para a licitação de agências de publicidade e que regulamentará a remuneração das agências pela compra de mídia - o famoso BV (Bonificação por Volume). O texto elaborado pelo deputado José Eduardo Cardozo (PT-SP) passou pela Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania (CCJ) da Câmara dos Deputados e defende a criação de uma subcomissão técnica para cada instituição pública. Tal subcomissão analisará e julgará as propostas de licitação. O objetivo é combater as fraudes e a falta de transparência na contratação de agências para contas públicas, mas pode resultar também em um aumento da burocracia nas licitações. O projeto ainda menciona os planos de incentivo, como o BV, como práticas permitidas no mercado.

OLIMPÍADAS
Fatia para todos

Comitê Olímpico internacional (COI) colocou um ponto final na disputa entre emissoras brasileiras pela exibição dos Jogos Olímpicos de 2016. Globo, Band e Record foram autorizadas pelo órgão a transmitir o evento. Resta saber se a decisão abrandará a briga entre os marinho e Edir Macedo.

IMPRESSO
TAM para poucos

A TAM Aviação Executiva, braço de comercialização de jatos executivos da TAM, acaba de lançar uma revista própria, chamada Airborne. Com tiragem de cinco mil exemplares e periodicidade trimestral, a publicação será distribuída a clientes e passageiros dos voos de fretamento e de primeira classe da companhia aérea.

PDV
Resultado rápido

Uma ação de marketing com duração de cinco semanas feita pela Borghierh/Lowe fez o laboratório Boehringer Ingelheim aumentar em 9% as vendas de seu polivitamínico Pharmanton. A agência espalhou, em 31 drogarias, totens eletrônicos que analisavam a nutrição e o estresse dos clientes. Em algumas lojas, o aumento de vendas do produto chegou a 85%. A solução eletrônica foi criada pela Pixellabs.

TV PAGA
Novo reinado

A Universal Channel continua na liderança entre os canais de série da tevê paga. Posto antes ocupado pela Sony e Warner Channel, a liderança vem sendo mantida pela Universal desde 2008. No horário nobre (das 19 horas à 1 hora), o canal tem 29% do mercado. Sua principal série, House, também mantém-se líder entre as séries concorrentes, com 7 pontos de audiência.

CAMPANHA
Cerco antifumo

Além das campanhas obrigatórias antitabagistas do ministério da Saúde, a associação de Defesa da Saúde do Fumante (Adesf) também tem criado peças para desestimular o fumo. A última delas apresenta as substâncias tóxicas que existem no cigarro como invasores medievais, modernos e futuristas da saúde. Para criar o exército "medieval" em 3d, a Neogama, que pilota a conta, teve ajuda até da casa do Vaticano.

BATE-PAPO

Cyd Alvarez, sócio da NBS, falou com a Mídia

Como é a atuação da agência no mercado paulistano?
Desde sua fundação, a NBS tem operações completas no RJ e em SP. Conquistamos contas importantes no Rio, mas São Paulo já detém um terço dos nossos negócios. Nosso objetivo na cidade é crescer 50% até o final de 2009

É possível equilibrar a atuação entre as duas capitais?
Resultados mostram que estamos no caminho certo para o equilíbrio. Este ano fizemos um grande investimento em São Paulo, com a inauguração da nova sede e a contratação de profissionais altamente qualificados.