 Mídia & cia
por Ana Clara Costa
| Branding |
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Recentemente a rede Walmart implantou no Brasil seu novo logo, que havia sido definido nos EUA ainda em 2008. O design mais limpo e leve enfatiza o posicionamento de sustentabilidade e preocupação ambiental que a rede quer estimular. Para isso, jogou fora a imagem que a havia acompanhado por mais de 17 anos. A evolução dos logos é uma prática comum e necessária nas empresas. Trata-se de sintetizar em apenas uma imagem seus principais valores.
E o poder de síntese do design é inquestionável. No ano passado, a PepsiCo. fez algo parecido. Enxugou as linhas de sua logomarca, mudou o logotipo e foi ao mercado. Não demorou para que as semelhanças entre o novo logo e o da campanha de Barack Obama fossem notadas. A Pepsi rebateu e jurou que o estudo havia sido feito muito antes da campanha. A Coca-Cola, por sua vez, manteve-se com um logo semelhante ao longo de todo o século XX. Apenas nos anos 80, quando lançou a New Coke, seu logo foi alterado. Mas, diante da má aceitação do mercado, voltou a ser o que sempre foi, e o que ainda é hoje. |
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TV
Briga boa
Está cada vez mais quente a disputa entre a Rede Globo e a Record. Após a polêmica em torno das Olimpíadas de 2016, as duas emissoras trocaram farpas no horário nobre em reportagens recheadas de acusações. Edir Macedo já proibiu seus fiéis de sintonizarem a concorrente. E o site da Rede Record foi invadido e bloqueado por crackers que deixaram ali mensagens favoráveis à Globo
Evento
Brinde nos Jardins
A Promenade Chandon entra em sua terceira edição em São Paulo, no próximo dia 30. O evento é a maior ação de marketing anual da casa de espumantes e contará com um investimento de R$ 2,5 milhões. Assim como nos anos anteriores, acontecerá nas imediações da rua Oscar Freire, no bairro dos Jardins, e terá como tema o Ano da França no Brasil.
Marketing-direto
Gafisa traduzida
A construtora Gafisa tem utilizado uma alternativa interessante para vender seus imóveis no bairro da Aclimação, em São Paulo. Devido ao grande número de imigrantes orientais no local, os folhetos informativos sobre os prédios são escritos em coreano, chinês e japonês. Uma forma inteligente de transpor a barreira do idioma
Online
A salvação dos jornais?
À beira do colapso financeiro, os jornais americanos apostam em uma nova ideia para não sucumbirem à gratuidade das notícias online. Mas, diferentemente de cobrar individualmente por uma assinatura digital, os veículos estão se unindo para criar a associação Journalism Online. Trata-se de um projeto de fornecimento de conteúdo online dos jornais associados, mediante o pagamento de uma mensalidade. Ex-editores do Wall Street Journal e do The New York Times estão por trás da iniciativa.
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Bate-papo
Pedro Cruz, VP de Planejamento da Africa, falou com a Mídia
É possível unir planejamento e criação?
Sim. Pois levamos em conta que os objetivos da criação e planejamento são um só: geração de resultados de imagem e vendas de produtos.
Quais as mudanças feitas no planejamento da Africa?
Três mudanças fundamentais: uma estrutural, com uma equipe maior. De abordagem, com o planejamento participando ativamente do processo criativo. E a mudança processual, com a presença do planejamento em todas as fases.
Planejamento é para administradores ou publicitários?
Independe da formação. Um dos planejadores mais brilhantes que conheço é formado em educação física. |
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