Mais do que decoração: "O que fazemos é o design de experiências",diz Chris Ayrosa

No amplo escritório localizado na zona oeste de São Paulo, de frente para a avenida Marginal do Rio Pinheiros, uma assistente corre de um lado para o outro com um puff nas mãos, enquanto outra funcionária ajuda a arrumar as flores do vaso. Um motoboy desavisado que aparece ali por acaso é chamado para carregar um buquê de flores e o posiciona no pequeno corredor que serviu de cenário para a foto ao lado.

Cenário, aliás, é uma obsessão para a mulher que está no centro de tudo isso. Trata-se da empresária Chris Ayrosa, dona da agência Chris Ayrosa Projetos Cenográficos, que organiza eventos para as principais empresas do País. De Nestlé a Ford, de Nike a Phillips, de AmBev a Häagen Daz, todas já tiveram eventos assinados por ela.

"O que fazemos é o design de experiências", diz ela, que acaba de mudar o foco de sua empresa. O que isso significa? "Antes fazíamos apenas a cenografia de um evento, hoje organizamos todos os detalhes", diz Ayrosa. Cada vez mais, os eventos tornaram- se cruciais na estratégia de comunicação das empresas.

"Eles ajudam a aproximar a marca do consumidor", diz José Roberto Martins, diretor da Global Brands. Foi visando esse movimento e a grande quantidade de solicitações que recebia que a empresária adotou essa estratégia de negócios. Um dos pedidos veio do craque Kaká. "O Kaká e a Caroline Celico me apresentaram à diretoria do clube e eles me contrataram", diz ela, que coordenou a festa de casamento do jogador e organizou uma festa para o clube europeu em 2007. No evento para a equipe milanesa, ela montou uma tenda branca no chamado Palazzo Del Ghiaccio (Palácio de Gelo), em Milão.

Os móveis eram todos de lojas de design e até cadeiras do famoso designer Philippe Starck foram usadas para compor o lugar. Mais: no bar, cada um dos jogadores do time encontrava um drinque com o seu nome feito com frutas típicas de seu país. "Uma experiência inesquecível envolve a comida, a bebida, a música, a roupa do garçom", diz. "Hoje podemos acompanhar tudo do começo ao fim e conceituar o produto que nosso cliente quer vender."

O formato trouxe resultados. Em 2008, a Chris Ayrosa Projetos Cenográficos cresceu cerca de 60%, quatro vezes mais do que a média histórica anual. Entre os novos clientes encontra-se a marca de cervejas Bohemia. Chris Ayrosa é responsável por ambientar a premiação Boteco Bohemia, que elege o melhor petisco entre os botecos de São Paulo.

"Ela identificou o espírito da marca desde o começo", diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente da Bohemia na AmBev. Para tanto, Chris procurou um detalhe típico em cada um dos bares que participaram do evento.

O resultado foi um grande boteco ambientado com várias peças exclusivas. A campanha cresceu e as festas são realizadas agora em outras cidades, como Porto Alegre, Brasília e Curitiba - tudo comandado pelo escritório de Chris. Em julho, a Nestlé fez sucesso com um stand de saúde e bem-estar, em Campos do Jordão, no qual os produtos surgiam ao lado de massagistas e ambientes de relaxamento. "Ela interpretou nossa ideia de maneira sensível e atingiu o objetivo", diz Izael Sinem, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé

Chris Ayrosa já assinou projetos como o Boteco Bohemia (à esq.) e uma festa em homenagem ao Milan (à dir.)