Agências Tempos modernos Elas se vendem como precursoras da mídia digital fora do Brasil, mas não é bem assim. Grupos internacionais que oferecem a integração entre online e offline como seu core business foram flagrados fazendo o contrário. Sem utilizar corretamente ferramentas como blogs e rede sociais em sua própria comunicação, grandes agências deixam transparecer que algumas ferramentas digitais são apenas para clientes. Foi essa a avaliação feita pelo conceituado site britânico Campaign. No Reino Unido, berço de boa parte dos grupos de comunicação, muitos não têm blogs nem Twitter. E, quando os têm, são desinteressantes, segundo o site. A impressão é a de que tais ferramentas foram colocadas apenas para cumprir um "protocolo" digital. No Brasil, as agências dos mesmos grupos têm desempenho melhor. Todas estão em redes sociais e, em muitos casos, são os sócios que alimentam Twitters e Facebooks próprios com conteúdo, promovendo o trabalho da agência. Confira ao lado alguns comentários do Campaign.

Marca
Usiminas na mídia

Antes avessa aos holofotes, a Usiminas está dando uma guinada. Primeiro, reformulou seu logo e sua comunicação. Agora, está partindo para patrocínios esportivos. O primeiro beneficiado pela nova fase da empresa é o Minas Tênis Clube, que contará com o apoio financeiro para seu time de vôlei feminino e ainda terá um espaço cultural criado pela siderúrgica.

Livro
O psicólogo das marcas

Jaime Troiano, sócio da Troiano Consultoria de Marcas, lança nesta semana o livro "As marcas no divã" (Ed. Globo), que discute os fatores que influenciam o consumidor na decisão de compra por um produto de determinada marca. No livro, Troiano apresenta cases próprios, como os de Dona Benta, Seguros Unimed e Tigre

Campanha
Cara nova

O Walmart definiu seu novo logo em 2008, mas só agora ele integrará a comunicação da marca no Brasil. Na campanha criada pela agência Africa, a rede varejista reforça seus valores contando a história de Sam Walton, fundador do Walmart.

Polêmica
Requião e a gramática

Os publicitários do Paraná passaram por apuros com o governador Roberto Requião (PMDB-PR) nas últimas semanas. Requião decidiu proibir estrangeirismos em propagandas feitas por agências do Estado. Palavras como mouse, internet e showroom teriam que ser substituídas. No entanto, os profissionais da área conseguiram impugnar a decisão

Inclusão
Rede social para todos

O Instituto Superar e a distribuidora de combustível Ale lançaram a rede social Acesse. Diferentemente do Orkut e de outros sites de relacionamento, a Acesse será completamente acessível a deficientes. Uma das inovações é o programa de transcrição para deficientes visuais, que produz o áudio do que é lido automaticamente

Bate-papo João Ciaco, diretor de marketing da Fiat, falou com a Mídia A Fiat no Brasil tem um direcionamento online mais forte do que nos outros países? Não é bem um direcionamento, mas é verdade que queremos falar com um cliente mais ligado em tecnologia, em inovação. E sabemos que o digital nos permite uma efetividade maior. Mais vendas? Sim. Cerca de 70% dos consumidores passam pelo site antes de ir ao ponto de venda, e isso exige uma comunicação online poderosa. A mídia online é suficiente? Não. Ela não funciona sozinha. É preciso integrá-la com todo o restante do conteúdo. Mas não se pode negar o poder e a abrangência que ela possui.