Grupo Newcomm digitalizado

Antes tarde do que nunca, a Young & Rubicam finalmente se rendeu ao mundo digital. A agência presidida por Roberto Justus é a maior do País em faturamento (R$ 4,4 bilhões no primeiro semestre), mas havia abdicado de sua área online alguns anos atrás. Para suprir a demanda de seus clientes, a Y&R era amparada por seus dois braços digitais, a Energy e a Wunderman. Mas, ao que parece, Justus agora decidiu se digitalizar. Com a chegada de Marco Versolato (ex-DPZ) para pilotar a criação da agência no início do ano, diversas contratações foram feitas para encorpar o time, como Eco Moliterno e Adilson Batista (ambos ex-Wunderman). Toda a reformulação ocorreu nos últimos seis meses e deverá ser concretizada até setembro. “Não dá mais para ter nenhuma empresa que resolva nossos problemas digitais”, disse Marcos Quintela, CEO da Y&R, à DINHEIRO. Empolgado com a nova vida digital da agência, Quintela falou com Mídia enquanto alimentava seu próprio twitter.

Como é a cara da nova Y&R?
Integrada. Mas a ordem da integração é o diferencial. Antes pensávamos primeiro em filme e anúncio, e depois adaptávamos isso para outros meios. Agora isso é diferente. Podemos primeiro pensar em uma campanha de endomarketing, e depois em anúncio.

Mas a Y&R havia abdicado de sua área online. O que aconteceu?
Não dá mais para ter nenhuma empresa que resolva nossos problemas digitais. Por isso estamos modificando a agência toda. Promovemos treinamento e workshops para todos os funcionários, para que tudo que nasça na Y&R, já nasça com um pensamento integrado.

O Justus também está sendo digitalizado?
Em pequenas doses. Mas ele aprende tudo muito rápido. Já está até acessando o twitter dele sozinho.

Ação
Só para fãs

A Honda decidiu realizar um experimento social no Facebook para saber quantas pessoas adoram seus carros. Os admiradores podem acessar a página da marca na rede social e se tornarem fãs de alguns modelos, ou então, podem indicar um amigo que o seja. A ideia da honda é criar uma rede de admiradores e fazer com que eles participem do próximo comercial da marca, que estreará em outubro nos EUA. A agência que assina é a RPA.

Cultura
Bradesco abre as cortinas

Será inaugurado em setembro o primeiro Teatro Bradesco, no Bourbon Shopping, em SP. Trata-se da primeira ação do banco que alinha a marca a um estabelecimento cultural. chamada de “naming rights”, a iniciativa já foi amplamente utilizada pelo HSBC (HSBC Arena e Music Hall), Claro (Claro Hall), entre outras empresas. Após cortar 31% de sua verba de marketing nos últimos 12 meses, o banco parece disposto a voltar a investir.

Mercado
Reuters ir às compras

Uma das vencedoras da crise, a Thomson Reuters pretende ir às compras nos mercados emergentes. O diretor da empresa na América Latina, Ricardo Diniz, afirmou à dinheiro sua satisfação com o desempenho da companhia tanto no mercado financeiro quanto na parte de notícias gerais e confirmou: “Estamos seriamente de olho em oportunidades no Brasil e em outros mercados. Mas ainda não podemos mencionar quais são elas”, disse.

Prêmio
Sete vezes campeã

Em apenas um ano, a Coca-Cola Brasil ganhou sete vezes o prêmio de melhor site na concorrida lista Favourite Website Awards (FWA). as páginas são avaliadas por especialistas em desenvolvimento e design. os sete sites premiados foram feitos pela agência Gringo. A Coca-Cola Zero levou o último prêmio ao lançar uma plataforma online de interação com o título “Prove que é possível”.