modernidade: a preocupação com a arquitetura é uma das marcas registradas da W Hotels; à esq., o prédio histórico que foi reformado e hoje abriga o W Hotel em Istambul. Ao lado, o vice-presidente da marca, Carlos Becil: planos de tornar a marca norte-americana global nos próximos anos

O negócio foi dado como certo: em dezembro de 2008, a Invest Tur Brasil, empresa brasileira que atua no desenvolvimento de imobiliário turístico, celebrou em seu site o contrato com a badalada rede americana Starwood Hotels & Resorts, detentora do controle da marca W Hotels de hotéis-butique, uma das grifes mais exclusivas do mundo da hotelaria. O projeto, batizado de São Paulo Fair, era ambicioso.

Duas torres seriam erguidas na Avenida Faria Lima, ambas sob a bandeira do W: uma seria residencial com serviço de hotel e a outra, exclusivamente hotel. A ação ainda previa a construção de um terceiro prédio comercial no mesmo local. O complexo serviria como a porta de entrada triunfante da rede na capital paulista. Tudo seria perfeito, não fosse um detalhe: a W Hotels nega que tudo isso seja verdade. "Esses rumores não são verdadeiros", afirmou à DINHEIRO o vice-presidente da marca, Carlos Becil. " estamos, sim, muito interessados em abrir um hotel em São Paulo, mas ainda estamos conversando com parceiros", disse. " Não há nenhum projeto de hotel em anda-mento no momento".

Apesar de o executivo negar enfaticamente, os profissionais do ramo hoteleiro dizem o contrário. DINHEIRO apurou que havia, sim, a intenção de construir esse complexo de residências juntamente com o hotel. O grupo americano tinha, inclusive, indicado o arquiteto Washington Fiuza, diretor do escritório Arquitectonica no Brasil, para projetar o hotel da rede. "Tínhamos um contrato com a Invest Tur para esse projeto", afirmou Fiuza. Procurada pela reportagem, a Invest Tur, que possui capital aberto e irá divulgar resultados nos próximos dias, não quis comentar o assunto por estar em período de silêncio. Sabe-se, contudo, que o negócio não saiu devido à crise financeira. Nesse meio tempo, mais precisamente em janeiro de 2009, a Invest Tur foi vendida ao grupo La Hotels LLC, braço hoteleiro da GP Investimentos, dono da bandeira Golden Tulip, que atua no segmento de três e quatro estrelas, e isso teria prejudicado o negócio com o W. Motivo: o perfil dos novos investidores não se encaixava com o da rede W Hotels.