Karim Rashid: "Está na hora de o Brasil assumir um papel proativo no cenário do design internacional"

LIMPEZA: o aspirador portátil Kwik foi desenvolvido em 2008 para a marca americana Dirt Devil	ESCRITÓRIO: a estação de trabalho Kontinu Desk foi criada em 2008 para a grife italiana Casamania	BANHEIRO : a torneira Kawa foi desenhada para a marca italiana Cisal em 2007

O designer egípcio Karim Rashid, 49 anos, já realizou mais de três mil trabalhos e recebeu cerca de 300 prêmios, como o Red Dot Award, uma espécie de Nobel do design. Os objetos de sua autoria são tão desejados que alguns deles fazem parte dos acervos de 20 museus, entre eles o MoMA, de Nova York, e o Centre Pompidou, de Paris. Mas possuir um produto de sua autoria não é um sonho tão distante assim. É que, mais do que um artista global, Rashid tornou-se o queridinho das empresas. De acessórios para a produtora de champanhe Veuve Clicquot a sapatos para a brasileira Melissa, de cadeiras para a italiana Casamania a torneiras para a fabricante Cisal, de jogos de chá para a turca Gaia & Gino a cartões de débito para o Citibank, seus traços são vistos nos produtos mais distintos. E ele desembarca no Brasil, dia 3 de agosto, com a bagagem recheada de novos projetos. "Vou mostrar meu trabalho na exposição Blobular World, na Galeria Luisa Strina, em São Paulo, e dar uma palestra na Escola São Paulo", antecipou à DINHEIRO Rashid, que negocia sua colaboração com outras marcas brasileiras. "Estou trabalhando em diversos projetos."

Para as empresas que se associam a ele, vender um produto com sua assinatura parece trazer bons resultados. "Ainda não temos os números exatos, pois inauguramos em fevereiro deste ano, mas temos certeza de que Rashid trouxe muito mais visibilidade ao nosso hotel", disse à DINHEIRO Marco Nussbaum, diretor administrativo do Prizeotel, em Bremen, na Alemanha, referindo-se ao projeto que contou com a decoração de Rashid. O Brasil não ficou de fora desse movimento que Rashid gosta de chamar de democratização do design. A Grendene, dona da grife Melissa, famosa por suas sandálias de plástico, soube aproveitar. "No Exterior, o nome dele agregou muito. Rashid teve um papel fundamental, pois reforçou nossa estratégia de internacionalização da marca", disse Paulo Pedó, gerente de operações da grife. Ele conta que desde o começo da colaboração de Rashid, em 2005, mais de 100 mil pares (de quatro modelos diferentes) foram vendidos. O contrato é bom para ambos. Afinal, Rashid recebe royalties sobre cada calçado vendido. "Neste ano foram relançadas as sandálias High, criadas por ele, porque as consumidoras estavam pedindo que o modelo voltasse às lojas", comemora Pedó.

Se para uma marca mais popular o efeito Karim Rashid já é impactante, para grifes de nicho, ele é ainda maior. Em 2006, a Method, marca americana de produtos de limpeza domésticos, sentiu dificuldade de entrar num mercado dominado por gigantes como a multinacional P&G. Para se diferenciar, os executivos tiveram uma ideia arriscada para um setor no qual a funcionalidade é a alma do negócio. Eles contrataram Rashid para desenhar as embalagens de seus produtos. Em um ano, o faturamento da companhia dobrou para US$ 71 milhões e a imagem de detergentes e desinfetantes com suas linhas arredondadas e cores fortes ganhou o mundo, tornando-se um dos casos de maior sucesso do designer. "A Method é um bom exemplo de como marcas pequenas têm que lançar mão de recursos diferenciados para ganhar competitividade e se destacar. Eles apostaram no design, conquistaram publicidade espontânea e focaram no público de nicho que queriam atingir", explica Beto Almeida, diretor de criação da consultoria de marcas Interbrand.