LIDERANÇA, INOVAÇÃO, excelência e resultado. Os quatro ingredientes juntos constroem empresas robustas e marcas poderosas que se mantêm fortes quando o cenário se torna adverso. Foi esse o tom dos discursos ouvidos no auditório do hotel Bourbon Convention, em São Paulo, na terça-feira 5, quando foram entregues os prêmios de Marca Mais Valiosa e Marca Mais Forte do Brasil, de acordo com os rankings exclusivos da DINHEIRO em parceria com a BrandAnalytics/Millward Brown. Bradesco e Omo foram, respectivamente, as marcas laureadas. A primeira, alcançando o valor de R$ 12,06 bilhões, e a segunda, considerada a mais reconhecida pelos brasileiros. Luiz Carlos Trabuco, presidente do Bradesco, representou no evento a hegemonia do setor bancário do País. "Isso é resultado de um trabalho duradouro e consistente baseado em quatro pilares: clientes, acionistas, funcionários e stakeholders", disse, após receber o prêmio de Marca Mais Valiosa das mãos de Carlos Alzugaray, presidente executivo da Editora Três. "Em um ano em que o cenário financeiro mundial estremeceu, o maior exemplo de que o Brasil está na direção certa é que, das dez marcas mais valiosas do País, quatro são instituições bancárias", analisou Eduardo Tomiya, diretor-geral da BrandAnalytics.

MARCA MAIS LEMBRADA: Nikhil Gharekhan, da MillWard Brown, parabeniza Sebastian Reyes e Luiz Eduardo Dutra, vicepresidentes da Unilever, pelo prêmio levado pela marca Omo

A presença cada vez maior dos Brics no mundo das marcas foi comprovada durante a palestra que abriu o seminário "O Brasil e as marcas globais", pelo vice-presidente da MillWard Brown nos Estados Unidos, Nikhil Gharekhan. Segundo ele, as empresas dos quatro países emergentes tiveram um aumento de 449% no valor de suas marcas entre 2006 e 2008. "A tendência é de que isso aumente, pois os Brics estão criando marcas locais muito fortes e com potencial de transpor fronteiras", afirmou Gharekhan. A marca mais valiosa no ranking global da Millward Brown, divulgado pelo jornal britânico Financial Times, também esteve presente ao evento. Com valor superior a US$ 100 bilhões, o Google teve seu case apresentado por seu presidente para a América Latina, Alexandre Hohagen. "Alcançamos isso sem jamais termos feito um único anúncio", ressaltou. Outro caso de sucesso apresentado à plateia de mais de 300 pessoas foi o de reposicionamento da Nextel. "Com o mote 'Bemvindo ao clube', conseguimos expandir nossa atuação do segmento corporativo para o individual", relatou Fábio Toledo, diretor de marketing da Nextel. "Desde o início da campanha, desenvolvida pela Loducca, tivemos uma valorização de marca de 85%."