O caminho para As Marcas Mais Fortes no Brasil
Na elaboração do ranking das Marcas Mais Fortes no Brasil foi utilizada a BrandZTM, que é uma pesquisa realizada mundialmente pela Millward Brown, sendo a maior base de dados sobre o relacionamento de consumidores com as marcas. São dez anos de pesquisas de mercado, um milhão de consumidores entrevistados e 50.000 marcas comparadas em 31 países, envolvendo consumidores finais e B2B em 443 categorias. No Brasil, foram realizadas cerca de 12.800 entrevistas em 32 categorias nas principais cidades.
O critério para concluirmos sobre a marca mais forte é obtido com o resultado do processamento das pesquisas, que ao final consideram duas variáveis-chave neste processo: a Presença e o BrandVoltageTM
Presença - É um índice que reflete o conhecimento da marca.
BrandVoltageTM - É uma métrica que reflete o sucesso de sua marca em converter o conhecimento da marca em níveis de lealdade.
Do produto da Presença pelo BrandVoltage tem-se o Índice de Brand Equity, que é uma medida que conjuga o fato de a marca ser conhecida e a proporção de clientes bonding (com associações e percepções muito claras e com o posicionamento de marca na mente dos consumidores alinhados com a promessa da marca).
Através do Índice de Brand Equity, entendemos que uma marca olímpica é aquela que possui presença e também possui um posicionamento bastante claro com um elevado nível de lealdade dos consumidores.
Nossas marcas estão prontas para voar
