CAMPANHA
Unimed e paraolimpíadas

Patrocinadora dos Jogos Paraolímpicos, a Unimed Brasil investiu em 2008 R$ 1,33 milhão em patrocínio ao Comitê Paraolímpico e estratégias de marketing para o evento. Uma delas é um site que permite que torcedores interajam com os atletas. Podem deixar mensagens de apoio e trocar experiências. Há também uma arquibancada virtual onde qualquer visitante pode inserir sua foto e fazer parte da torcida. Quem assina é a F/Nazca.

LIVRO
Arte na moda

O MorumbiShopping lança em setembro a segunda parte da Coleção Moda Brasileira. O conjunto de livros fala sobre a história dos principais estilistas do País e será distribuído pela editora francesa Cosac Naify. A estratégia do shopping é atrair para a coleção o público não-especializado em moda, mas que se interessa pelo tema e encontra escassez de literatura.

NEGÓCIOS
Armínio quer RBS

Um dos fundos da Gávea Investimentos, gestora de Armínio Fraga, apresentou uma proposta ofensiva de compra de 15% do capital do grupo gaúcho RBS, dono do jornal Zero Hora. Esse é o segundo grupo de comunicação na mira de Fraga. Em 2007, o ex-presidente do Banco Central investiu R$ 100 milhões na compra de parte do grupo ABC (antigo Ypy), de Nizan Guanaes. A operação, ao que tudo indica, deverá ser consumada.

BAT E - PAPO

Antonio Fadiga, CEO da Fischer, falou com a Mídia O Brasil já assimilou a mídia online? A web já ultrapassou a TV paga em número de investimentos publicitários. Mas o mercado ainda não descobriu o melhor modelo de negócio para isso. É um processo de mudança de indústria. Qual é o principal atrativo? A mensuração. Nos encantamos com cifras de 10 milhões de pessoas atingidas, mas não se sabe a quantidade que dispersa. Na web, o clique faz a conta. Mas ainda o que impressiona são os milhões. Os clientes enxergam isso? Alguns optaram por trabalhar com agências especializadas em online, pois as convencionais deixaram o espaço vazio. Agora, correm atrás do prejuízo.