CAROLE BARDASANO: no Brasil, a empresa aposta em programas como O Aprendiz (na foto, na versão dos EUA, com Donald Trump) e Ídolos

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NO DISCRETO ANFITEATRO DO COLÉGIO Salesiano, em Santana, uma equipe de produtores prepara-se para mais uma fase da nova temporada do programa Ídolos. A estréia, prevista no Brasil para o dia 15 de agosto, traz duas novidades: será exibida pela primeira vez na Record e, por opção da própria emissora, totalmente produzida pela dona do programa, a FremantleMedia. Nas duas primeiras edições, os episódios foram veiculados e produzidos pelo SBT. A produtora apenas licenciou o produto. Responsável por conceber, produzir e licenciar programas de entretenimento como O Jogador e O Aprendiz - exibidos no Brasil pela Record -, a Fremantle é um dos braços da gigante inglesa RTL Group, dona de 17 canais de televisão europeus e que tem ainda sob seus tentáculos a gravadora Sony - BMG e a Random House, uma das maiores editoras de língua inglesa. Com faturamento de 5,8 bilhões de euros e lucro líquido de 674 milhões de euros, a produtora tem os olhos fincados no Brasil. É o que afirma a vice-presidente da divisão latina da empresa, Carole Bardasano, em entrevista exclusiva à DINHEIRO. "Não podemos falar em números ainda porque estamos expandindo nossos investimentos. Mas o País tem executivos criativos e abertos a novas idéias."

Prova disso é a negociação da companhia com todas as emissoras abertas para vender um show produzido por eles com o nome em inglês de "Hole in the Wall" cujo participante tem de transpor com o corpo os buracos desenhados em um muro para ser o ganhador. Em menos de um ano, o game foi exibido em 26 países. Os episódios, Prova disso é a negociação da companhia com todas as emissoras abertas para vender um show produzido por eles com o nome em inglês de "Hole in the Wall" cujo participante tem de transpor com o corpo os buracos desenhados em um muro para ser o ganhador. Em menos de um ano, o game foi exibido em 26 países. Os episódios, inéditos, já são, por exemplo, a maior audiência no canal argentino Telefê. Como a produtora é independente, ela deverá bater o martelo, em breve, para quem der melhores condições de exibição do show. Seja com a Fremantle produzindo ou apenas licenciando a marca, que funciona como franquia. Com unidades distribuídas em 40 países e três mil pessoas trabalhando para a produção de vídeos, a Fremantle dispõe de um portfólio de 250 telenovelas, seriados, reality shows e programas de televisão, como Mr. Bean e Family Feud. Todo ano, lança 15 novidades. "Testamos antes em dois canais do grupo RTL e depois saímos ao mercado buscando o melhor parceiro", revela Carole. Foi por não atingir mais acordo com o SBT que a Fremantle rescindiu o contrato com a antiga emissora de Ídolos - que agora exibe Astros, programa similar. E, segundo Carole, é por mero acaso que os três shows são exibidos pela Record.

Veiculado em 40 países, o Brasil foi o 33º território a aderir à onda Ídolos. A Fremantle aposta neste modelo como sucesso de público. "As pessoas comuns têm sonhos de virar uma estrela ou experimentar a vida através de outras histórias." Quando foi transmitido na emissora de Silvio Santos, às quartas-feiras, chegou a ter mais telespectadores do que o futebol na Rede Globo. Licenciado pela Record e co-produzido pela Fremantle, O Jogador iniciou a segunda temporada, nesta terça-feira, como líder de audiência. No formato, o programa conta com seis jogadores respondendo às questões como se estivessem em um jogo de pôquer. O Aprendiz tem na sua versão original o megaempresário Donald Trump e na tupiniquim, Roberto Justus. No País, terminou a quinta temporada no dia 26 de junho como líder de audiência. "Ele é voltado para um público de nível mais alto", explica a executiva. Foi por isso que, segundo ela, tanto Trump como Justus resolveram participar. "Além disso, ambos gostam bastante de uma câmera", brinca.