INTERNET
 A busca do Zura!
Novo site de pesquisa de preços desafia a liderança hegemônica do Buscapé no setor
JOÃO PRADO
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| R$80 MILHÕES É O TOTAL DE VENDAS QUE PEREGRINO (À ESQ.) E SPIELMANN PRETENDEM ATINGIR COM O ZURA |
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É fato raro no mundo da internet - e, na verdade, em qualquer setor da economia. Até hoje, o site Buscapé navega soberano no mercado de busca por produtos na internet brasileira. Praticamente, a empresa nunca foi "ameaçada" e sempre encontrou o caminho livre para se tornar líder hegemônica no setor. Quando encarou um rival pela frente, como o Bom de Faro, comprouo. Assim, o Buscapé domina 90% do mercado no País. Essa história começa a mudar, mais precisamente a partir da meia-noite deste sábado 16. Nessa data entra no ar o Zura, um novo site de busca e comparação por preços. Criado sob a tutela da Ideiasnet, maior holding de investimentos na internet no País, o portal é o resultado da união de dois outros sites específicos, o iVox, um guia online de consulta sobre opiniões e produtos, e o Emconta, buscador criado para concorrer com o Buscapé. Até o final de 2007, a previsão é atingir dois milhões de visitantes únicos por mês, mil lojas cadastradas, R$ 80 milhões em vendas de produtos. Em um ano, o faturamento somará R$ 5 milhões. O Buscapé registrou receita de cerca de R$ 40 milhões. "Não seremos apenas mais um buscador no mercado. Queremos ser referência para os consumidores não somente no preço, mas na qualidade dos produtos", diz Rodin Spielmann, diretor financeiro da Ideiasnet.
A carta na manga para incomodar o Buscapé, segundo Spielmann, é promover a sinergia com as outras 19 empresas abrigadas sob o guarda-chuva da Ideiasnet. Em seu portfólio encontrase o site de vendas de MP3 iMusica, a locadora de filmes Netmovies e a TVaovivo.com.br. Somente com o Emconta e o iVox, o Zura já chega à internet com 700 mil internautas cadastrados em seu banco de dados. A empresa promete mais. "Ainda neste ano integraremos o conceito de webtv para aproveitar a convergência de mídias", adiantou à DINHEIRO Marcelo Peregrino, diretor do Emconta. "Podemos, por exemplo, apresentar vídeos sobre os produtos, além das imagens estáticas."
Segundo especialistas, a empresa que lançar novidades como essa pode colocar o mercado de procura online em um novo rumo. "Esse setor é consolidado em cima do Buscapé. A chave para quem quer aparecer agora é apresentar novas funções e agregar valor", conta Gerson Rolim, diretor executivo da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico. Rolim salienta que a diferença do Zura pode ser "o aporte financeiro de quem está por trás". Isso parece não faltar à Ideiasnet. Juntas, suas companhias faturaram R$ 406 milhões em 2006. Além disso, tem em seu currículo uma impressionante história de recuperação. O grupo foi a primeira empresa da internet a abrir o capital na bolsa de valores. Depois da chamada "bolha da internet", em 2000, a holding viu de perto o horror da bancarrota. Em sua estréia, o papel chegou a valer R$ 11 e um ano depois foi cotado a apenas R$ 0,25. Para se recuperar, cortou custos e reduziu o portfólio de investimentos. Atualmente o papel da empresa está avaliado em R$ 4,6 e seu valor de mercado reside em torno de R$ 370 milhões. "Estamos mais maduros do que há sete anos. Nossos investimentos estão mais focados e conseguimos analisar melhor os passos dos concorrentes", completa Spielmann. Uma comparação com o Buscapé, porém, mostra que há um longo caminho a ser percorrido pelo Zura. Lançado em 1999, o site possui 40 mil lojas cadastradas e 15 mil usuários únicos por mês. "Esse não será o nosso primeiro concorrente", conta Romero Rodrigues, CEO do Buscapé. Palavras de quem está acostumado a desbancar os rivais. Do lado da Ideiasnet, pode se dizer que é a tentativa para acabar com essa sina.
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