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| Charme: os
tênis da marca (na foto, usados pela modelo Naomi
Campbell) custarão R$ 450. Os relógios já
são cobiçados. |
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Pirelli
na moda
Usando o nome da
sua linha de pneus de alta performance, a marca lança
uma grife para conquistar as mulheres
Por Ana Paula Kuntz
Há marcas que, de tão fortes, parecem destinadas
a nascer e se perpetuar como vieram ao mundo. A italiana Pirelli,
sinônimo de pneus e cabos de aço, é uma
delas. Recentemente, os responsáveis pelo marketing
da empresa decidiram correr numa outra estrada – a da
moda. Não é logotipo estampado nas camisas dos
times de futebol. Trata-se da linha de roupas e acessórios
PZero. Carro chefe do projeto, os calçados, vendidos
até agora na Europa e nos EUA, renderam 35 milhões
de euros à empresa em três anos. Em novembro,
eles desembarcam no Brasil. Seguem, a rigor, tendência
inaugurada recentemente pela concorrente, a Goodyear, que
fez uma associação com a Adidas no campo de
material esportivo. A fonte de inspiração são
os pneus, segmento da empresa que faturou R$ 2,5 bilhões
no Brasil em 2004. “Não é à toa
que o nome da grife é o mesmo da nossa linha de alta
performance, a PZero”, diz Marco Tronchetti Provera,
diretor de marketing da Pirelli para a América Latina
e sobrinho homônimo do CEO do grupo. “A elaboração
dos tênis também resulta do casamento do design
com a tecnologia”.
Na Itália, onde concorre com Prada e Gucci, já
há 60 modelos, todos com solados fiéis ao estilo
dos pneus. Os tênis devem chegar ao Brasil a R$ 450.
“Queremos reforçar a imagem de empresa inovadora”,
afirma Paula Limena, consultora de negócios da PZero
para a América Latina. Há um outro objetivo,
a conquista do público feminino, mais interessado nos
sapatos que em pneus. Para especialistas, entretanto, a manobra
é arriscada. “A princípio, não
há extensão dos atributos
da marca – solidez e confiança – aos do
segmento de moda – glamour e status”,
diz Eduardo Tomiya, consultor da Interbrand. “Misturá-los
pode gerar
inconsistência”– Mas Tomiya lembra de casos
que deram certo, como a Caterpillar, fabricante de tratores,
que criou uma linha de botas a relógios já badalados
por gente fina e elegante. 
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