MÍDIA & CIA	Quarta-feira, 16 de Junho de 2003

Por FERNANDA GALVÃO

PARCERIA DE PESO NO MARKETING

A De Simoni, agência de marketing promocional do publicitário João De Simoni (na foto, à esquerda), anunciou na terça-feira 10 a associação com a empresa Virtual Case, de Ernesto Simões, de investimentos em comunicação e educação. Em paralelo, a De Simoni também adquiriu, por R$ 1 milhão, a agência rival Gas. Das duas operações nasceu a De Simoni Marketing Services, que já tem 15 grandes clientes, como Bradesco, Esso, Ford, Multibras, Souza Cruz, Tess Celular e Volkswagen. A expectativa é de um faturamento de R$ 18 milhões em 2003 e crescimento de 30% ao ano até 2008. O objetivo é diferenciar-se de uma agência tradicional, atuando como uma consultoria, remunerada não apenas por uma ação isolada, mas por um valor mensal fixo.

VIAGRA VERSUS LEVITRA

O Conselho de Auto-regulamentação Publicitária (Conar) concedeu, na terça-feira 10, uma liminar favorável ao laboratório Pfizer (Viagra) suspendendo a campanha de incentivo ao tratamento de impotência masculina dos concorrentes Bayer e GlaxoSmithKline, veiculada na TV. Segundo a Pfizer, a peça da Bayer induz à automedicação por destacar características de seu produto, o Levitra. No Brasil, é proibido fazer campanha de produtos vendidos apenas sob prescrição médica, caso dos comprimidos para disfunção erétil. O filme da Bayer refere-se ao Viagra como “uma pílula azul do século passado”.

MÍDIA NO ELEVADOR

Uma tendência americana desembarca no Brasil: publicidade no elevador. A empresa Nova Vista venderá no País o sistema de mídia eletrônica Lift Media. Ele permite a publicidade em monitores de cristal líquido. O sistema funcionará em parceria com o portal Terra, fornecedor de notícias em tempo real.

CASSAÇÃO DO PULITZER

A crise no The New York Times, fruto das invenções de Jason Blair, o repórter fraudulento, tem produzido aberrações. Na semana passada, o comitê controlador do instituto Pulitzer discutia a cassação do prêmio concedido a um jornalista em 1932 – isso mesmo, em
1932. A alegação: numa série de reportagens na União Soviética, cuja peça de resistência era uma entrevista com Josef Stalin (foto), o repórter teria ignorado a fome na Ucrânia para ter acesso
facilitado ao ditador.

MATRIX PROIBIDO NO EGITO

A censura egípcia vetou a exibição do filme Matrix Reloaded, megasucesso mundial de bilheteria. Segundo o diretor do órgão que controla a tesoura, Madkur Thabet, a obra aborda temas “relacionados com as três religiões monoteístas”, como “a existência humana e a criação”. Segundo Thabet, “no passado, esses temas já provocaram crises e tensões” no país. Os distribuidores do filme podem apelar da decisão.

O AVANÇO DA TV JUSTIÇA

O Supremo Tribunal Federal (STF) assinou acordo para transmissão em toda a América Latina da programação da TV Justiça. A emissora será exibida, por dois anos, pela Televisão América Latina (TAL), projeto internacional que prevê a criação de um canal a cabo com recursos do BNDES. O objetivo da TAL é integrar o continente, numa espécie de Mercosul da tela pequena, em português e espanhol.

ENTRETENIMENTO RICO

Os gastos da indústria global de entretenimento e mídia ultrapassarão US$ 1,1 trilhão em 2003, num crescimento de 3,7% em relação a 2002 – eis os dados divulgados na semana passada pela consultoria PricewaterhouseCoopers. O resultado é surpreendente por superar a marcha de desaquecimento da economia mundial.