NIZAN
GUANAES
| "COBRO
CARO PORQUE FAÇO MAIS" |
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O
publicitário volta á propaganda com novos negócios
e seu toque polêmico ao criticar agências que reduzem
margem para ganhar clientes
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OUÇA
trechos da entrevista
Andrea
Assef
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O publicitário
Nizan Guanaes, 44 anos, não tem o menor pudor em dizer o
que a maioria das pessoas não admite: ele quer ser o melhor
em tudo o que faz. Essa história de que o importante é
competir não vale para o baiano que em pouco mais de uma
década se tornou um ícone da comunicação
no Brasil. Irrequieto e obsessivo, ele está sempre testando
seus limites. Não bastasse ser o marqueteiro da campanha
eleitoral de José Serra, Nizan acaba de lançar sua
mais ambiciosa investida no terreno publicitário: a África,
uma agência que nasce com a pretensão de ser uma Ferrari,
segundo o próprio Nizan. E avisa: “É uma agência
para entendidos, para quem acredita na propaganda como algo que
agrega valor ao seu negócio, pois eu vou cobrar por isso.”
A volta de Nizan ao mundo da propaganda – após dois
anos à frente do portal iG – promete abalar as estruturas
do mercado. Em março último, Nizan retornou à
DM9DDB, recomprou sua participação acionária,
demitiu 60 pessoas e hoje é uma espécie de eminência
parda na agência, cujo presidente é João Augusto
Valente, seu sócio na NGI, a holding que tem em parceria
com o grupo Icatu e que vai abrigar seus novos negócios.
Por enquanto, a NGI é dona da África, da antológica
marca MPM (agência que fez história nas décadas
de 70 e 80 no Brasil) e de 40% da DM9. Some-se a isso o fato de
ter acabado de receber a concessão de uma emissora de UHF
em Santo André. Em entrevista à DINHEIRO, Nizan conta
como pretende ter um dos maiores conglomerados brasileiros de comunicação
e, ao mesmo tempo, colocar José Serra na
Presidência do País.
DINHEIRO
– O sr. está na sua terceira onda de investimentos.
Primeiro, publicitário, depois dono de portal e agora?
NIZAN GUANAES – Pretendo construir um dos grandes grupos
de comunicação publicitária e mercadológica
do Brasil. Pode ser uma pretensão, mas ninguém deve
ter um sonho pequeno. Quero reunir um conjunto das melhores agências
do Brasil na minha holding, a NGI. Quando eu proponho algo como
a África, sei que é a melhor forma de ajudar a DM9DDB,
a W/Brasil, a DPZ e as outras boas agências. Pois as ruins
é que são favorecidas pela guerra de taxas de remuneração,
em que cada um quer cobrar menos do que o outro para ganhar o cliente.
Isso é uma vergonha.
DINHEIRO
– Como o sr. vai lidar com as contas
conflitantes (anunciantes que atuam no mesmo setor)
no pool de agências?
NIZAN – Não vou achar justo que surjam contra nós
questionamentos que as pessoas não têm em relação
às holdings internacionais. Por exemplo, a Almap e a DM9
pertencem à mesma holding, a Omnicom, e atendem contas conflitantes.
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